بررسی اثر تبلیغات تجاری تلویزیونی بر هویت برند (مطالعه موردی: شرکت سیما چوب)

می توان گفت که یکی از قویترین تداعیات مصرف کنندگان تحت تاثیر تبلیغات تجاری تلویزیونی شکل می‏گیرد و تبلیغات تجاری تلویزیونی می‌تواند به عنوان یکی از شیوه‌های شناسایی برند و ایجاد و تقویّت هویّت آن و همچنین انتقال اطّلاعات در مورد ایجاد یا تقویّت تداعیات ارزشمند آن تلّقی شود. باتوجه به نقش هویت برند در رقابت پذیری محصولات، هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر تبلیغات تجاری تلویزیونی بر هویت برند شرکت سیما چوب می باشد.جامعه آماری این تحقیق متشکل از کارشناسان فروش و بازاریابی و مدیران میانی شرکت سیماچوب تهران بوده که باتوجه به فرمول کوکران برای جامعه نمونه محدود از 98 نفر از این افراد پرسش به عمل آمده است (پرسشنامه بسته سبک لیکرت 5 مقداره). در این پژوهش علاوه بر روش‌های آماری توصیفی همچون جدول فراوانی برای بررسی فراوانی‌ها، از روش‌های آماری استنباطی همچون آزمون کلموگروف-اسمیرنوف برای بررسی نرمال بودن متغیرها و آزمون رگرسیون برای سنجش ارتباط بین متغیرها استفاده شده است.یافته های حاصل از آزمون رگرسیون بیانگر تایید تمامی فرضیه های تحقیق و رد فرض صفر بوده است. با توجه به یافته‌های تحقیق مشخص می‌شود که از میان متغیرهای مورد بررسی اثرگذاری تبلیغات تجاری تلویزیونی بر بعد رابطه از هویّت برند بیشتر از سایر متغیرها بوده است.