مطالعه و بررسی تاثیر شفافیت قیمتی بر ادراک از انصاف قیمتی و رضایت از خرید محصولات سبز (مطالعه‌ی موردی : لوازم‌آرایشی و بهداشتی ایوروشه در شهر تهران)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر شفافیت قیمتی بر ادراک از منصفانه بودن قیمت و رضایت از خرید محصولات سبز انجام شد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی و روش پژوهش پیمایشی- همبستگی است. نمونه آماری دربرگیرنده تعداد 384 نفر از مصرف‌کنندگان لوازم‌آرایشی و بهداشتی ایوروشه در شهر تهران که در دسترس بوده‌اند، می‌باشند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه بوده که روایی محتوا و‌ سازه آن تائید و ضریب آلفای کرونباخ آن نیز 924/0 به دست آمد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها در دو بخش توصیفی و استنباطی انجام شد. آزمون فرضیه‌ها با استفاده از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و با کمک نرم‌افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته‌های حاصل از تحلیل توصیفی نشان داد که افراد دارای تحصیلات بالاتر، درآمد بالاتر، کارمندان و سنین 20 تا 40 سال و زنان به میزان بیشتری مصرف‌کننده لوازم‌آرایشی می‌باشند. یافته‌های دیگر نشان داد که شفافیت قیمت هم بر ادراک از منصفانه بودن از قیمت و هم بر رضایت از خرید تاثیر مثبت و معنی‌داری دارد. هم‌چنین ادراک از منصفانه بودن قیمت نیز بر رضایت از خرید تاثیر مثبت دارد. هم‌چنین نتایج مدل‌سازی معادلات ساختاری نشان داد که ادراک از منصفانه بودن قیمت‌ها در رابطه میان شفافیت قیمتی و رضایت از خرید نقش واسطه‌ای یا میانجی دارد.