عوامل موثر بر قصد خرید برند حلال با نقش تعدیلگری اعتقادات مذهبی

در دنیای امروز وقتی بحث بر سر خرید محصولات با برند حلال می شود اعتقادات مذهبی مصرف کننده در ذهن متبادر می شود‌. مذهب یکی از موثرترین و جهانی ترین نهادهای اجتماعی است که بر نگرش مردم، ارزش ها و رفتارشان هم در سطح فردی و هم در سطح اجتماعی، تاثیری چشمگیر دارد. اما نکته جالب این است که در دنیای امروز خرید محصولاتی با برند حلال در بین غیر مسلمانها نیز رواج پیدا کرده است. امروزه مصرف کنندگان از ویژگی های مهم محصولات آگاه هستند، در نتیجه در انتخاب محصولاتی که قصد خرید و مصرف آنها را دارند، گزیده تر عمل می کنند. هدف این تحقیق آشنایی با عوامل موثر بر قصد خرید محصولات با برند حلال فارغ از اعتقادات مذهبی می‌باشد و در نهایت نقش اعتقادات مذهبی به عنوان تعدیل گر در مدل در نظر گرفته شده است . به منظور برآورد تاثیر این متغیرها، 1400 پرسشنامه در جامعه آماری توزیع گردید که در نهایت، 892 پرسشنامه به طور کامل برگردانده شدند. داده ها به روش نمونه گیری گلوله برفی جمع آوری گردیده است‌. ‌ما دریافتیم که بر اساس مدل مفهومی، 7 مولفه وجود دارد که بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد. و نقش تعدیل کنندگی اعتقادات مذهبی نیز تایید گردید.

Factors affecting the intention to purchase a Halal brand with the moderating role of religious beliefs

AbstractObjective: In today's world, the religious beliefs of the consumer are remarkable in buying branded products. Religion is one of the most influential and global social foundations that have a meaningful impact on people's attitudes, values, and behaviors at both individual and social levels. However, nowadays the striking thing is the popularity of purchasing Halal-branded among non-Muslims. Today, consumers are aware of the significant features of products, so they are more selective in choosing the products they intend to buy and use. The purpose of this study is to identify the factors influencing the intention to purchase Halal brand products free of religious beliefs. Finally, the role of religious beliefs have been considered as a moderator in the model.Methods: To estimate the impact of these variables, 1400 questionnaires have been distributed to the statistical population, and finally, 892 questionnaires have been completely returned. Data has been collected by snowball sampling. The research method has been applied based on purpose and based on descriptive (non-experimental) and survey data collection.Results: According to the conceptual model, we found that seven components influence consumer purchase intention. And the moderating role of religious beliefs was confirmed.Conclusion: The main purpose of this study is to examine how the independent variables mentioned promote the prediction of intention to purchase halal brand products. All previous cases influenced the eleven proposed hypotheses; six hypotheses were confirmed, but three were rejected. The results show that the role of culture, awareness, health purpose, knowledge, product ingredients, religious beliefs, and perceived usefulness are essential backgrounds for the intention to purchase products. As expected, religiosity as a moderating factor influences purchase intention.