انتخاب آمیخته بازاریابی مناسب با استفاده از تکنیک ahp با رویکرد برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
|
|
|
|
|
DOR
|
20.1001.2.9919068068.1399.1.1.141.1
|
|
نویسنده
|
محبی امیرحسینی علی
|
|
منبع
|
بهبود و بازسازيِ سازمان و كسب و كار ها - 1399 - دوره : 1 - نخستین همایش ملی بهبود و بازسازیِ سازمان و کسب و کار - کد همایش: 99190-68068
|
|
چکیده
|
بازاریابی مناسب خدمات بطور قابل توجهی به روند توسعه کمک میکند. در صنعت خدمات، توسعه و اجرای برنامه بازاریابی موفق برای رواج مشتری مداری لازم و ضروری می باشد. بازاریابی خدمات تاکید فراوانی بر انتخاب مناسب عناصر آمیخته بازاریابی می کند بطوریکه انتخاب آمیختهبازاریابی مناسب به عنوان یکی از وظایف مدیریت است که به مشتری مداری و تصمیم گیری های بازاریابی کمک خواهد کرد. بازدید از منابع فرهنگی و تاریخی یکی از بزرگترین، فراگیرترین و روبه رشدترین بخش های صنعت گردشگری عصر حاضر است. در مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی، سازماندهی، کنترل و ... جلوه ای از نوعی تصمیم گیری هستند. در این میان تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر آمیخته بازاریابی و تعیین اولویت نسبی هر کدام که شالوده اساسی سیستم بازاریابی را تشکیل می دهد از اهمیت ویژه ای برخوردار است. چرا که علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید با اهداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز منطبق باشد. این مقاله انتخاب آمیخته بازاریابی با رویکرد استراتژیک در نظر می گیرد که بدنبال ارزیابی همزمان شرایط فعلی و احتمالی آینده محیط داخلی و خارجی می باشد، مطالعه در مجموعه تاریخی گردشگری عمارت حاکم در شهرستان ساوه انجام گرفته و با توجه به ساختار مساله از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی (ahp) استفاده شده است. پس از شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری به کمک پرسشنامه ، با استفاده از مقایسه های زوجی و تحلیل آن به کمک نرم افزار expert choice (انتخاب خبره) وزن نهایی هر یک از اجزای عناصر آمیخته بازاریابی شناسایی گردید، و در نهایت یک مدل انتخاب آمیخته بازاریابی در این صنعت پیشنهاد شده است.
|
|
کلیدواژه
|
آمیخته بازاریابی - تکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (ahp)
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد ساوه, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|