بررسی تاثیر نقش واسطه گر سن شناختی بر رفتار خرید مد،علاقه به مد،اعتمادبه‌نفس و رهبری در رفتار مصرف‌کنندگان مد در بازار پوشاک (موردمطالعه: بازار پوشاک تهران)

فرایند تصمیم‌گیری در مصرف‌کننده تحت تاثیر عوامل درونی و بیرونی بسیاری قرار می‌گیرد که این عوامل می‌تواند مرتبط باشخصیت،نگرش،ادراک و خود پنداره و عوامل دیگری باشد.سن شناختی نیز یکی از عوامل موثردر فرایند تصمیم‌گیری رفتار مصرف‌کننده است که در ایران کمتر موردتوجه قرارگرفته است.هدف از این پژوهش آشنایی با رفتار خرید مد در میان مصرف‌کنندگان ایرانی با توجه به نگرش آن‌ها به سن شناختی و ابعاد مصرف مد در بازار پوشاک تهران بود.پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ ماهیت توصیفی است.جامعه پژوهش خریداران بازار پوشاک تهران می‌باشند.حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران400 نفر تعیین شد که با روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند.برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد. در این پژوهش از فنون آمار توصیفی و استنباطی و برای آزمون فرضیه‌ها از تحلیل همبستگی و مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی استفاده و داده‌ها توسط نرم‌افزار اس.پی. اس. اس. وپی. ال. اس.تجزیه‌وتحلیل شد.نتایج پژوهش حاکی از آن بود که علاقه به مد بر سن شناختی و سن شناختی بر اعتمادبه‌نفس و رهبری مد تاثیر معناداری دارد.اما تاثیر رفتار خرید مد بر سن شناختی مورد تائید قرار نگرفت.

Investigating the effect of the mediating role of cognitive age on Fashion Behavior, Fashion Interest, self-Confidence, and Opinion leader in Fashion Consumer Behavior in the Apparel Market (Case Study: Tehran Apparel Market)

The decision-making process in the consumer is influenced by many internal and external factors, which can be related to personality, attitude, perception and self-concept and other factors. The cognitive age is also one of the factors affecting the decision-making process of consumer behavior that is less relevant in Iran. The purpose of this study is to understand Iranian fashion consumers with regard to their attitudes towards cognitive age and fashion consumption dimensions in Tehran apparel market. The present study is descriptive. A sample of 400 people in the Tehran clothing market in Tehran was selected by convenience sampling method. The main tool of data collection was a face-to-face questionnaire. In order to test the hypotheses, we made use of Structural Equation Modeling and Factor Analysis. In order to test the hypotheses, correlation analysis and structural equation modeling (partial least squares method) has been utilized and data were analyzed by SPSS and Smart-PLS software .the results showed that fashion interest on cognitive age and cognitive age has a significant effect on self - confidence and Opinion leader. But the effect of Fashion Behavior on cognitive age was not confirmed.