رتبه‌بندی استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال در رابطه با تاثیر آنها بر عملکرد سازمان- مطالعه موردی بانک خون بند ناف رویان

این مقاله با هدف رتبه‌بندی استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال در رابطه با تاثیر آنها بر عملکرد سازمان (مطالعه موردی: بانک خون بند ناف رویان) انجام شده است. روش تحقیق از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی (پیمایشی) و از نظر هدف کاربردی بوده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه کارکنان شاغل در شعب شرکت فن‌آوری بن یاخته‌های رویان بوده که در زمان تحقیق در سال 1396 دارای 350 نفر کارمند می‌باشد که تعداد افرداد نمونه بر اساس جدول مورگان 190 نفر در نظر گرفته شده است. در این پژوهش برای جمع‌آوری داده‌های پژوهش از ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده است. که در مقیاس 5 درجه‌ای لیکرت طراحی شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به تایید رسیده است و پایایی آن از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ برابر با 89/0 برآورد شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها برای آمار استنباطی از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف برای تعیین نرمال بودن داده‌ها و سپس از آزمون‌های همبستگی و تحلیل رگرسیون برای تایید و یا رد فرضیه‌ها و از آزمون فریدمن برای رتبه‌بندی آنها استفاده شد. نتایج و یافته‌ها نشان دادند که با استفاده از آزمون فریدمن؛ استراتژی ارتباطی (2.24) و استراتژی توزیعی (2) و استراتژی تبادلی (1.77) رتبه اول تا سوم را به خود اختصاص دادند.