بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمان (مطالعه موردی: بانک خون بند ناف رویان)

این مقاله با هدف بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بانک خون بند ناف رویان انجام شد. روش تحقیق از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی (پیمایشی) و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان شاغل در شعب شرکت فن‌آوری بن یاخته‌های رویان به تعداد 350 نفر بود که بر اساس جدول مورگان و روش نمونه گیری تصادفی ساده 190 نفر به عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شد. در این پژوهش برای جمع‌آوری داده‌های پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته 21 گویه ای برگرفته از مبانی نظری استفاده شد. به منظور سنجش روایی از روایی صوری و محتوایی استفاده شد که برای این منظور پرسشنامه به تایید خبرگان رسید و برای سنجش پایایی نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار این ضریب برای تمام مولفه های بازاریابی دیجیتال و همین طور عملکرد بالاتر از 7/0 برآورد شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های گرداوری شده از آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیار، درصد، فراوانی، جداول، نمودار) و استنباطی (همبستگی پیرسون و رگرسیون چند متغیره) استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که به کارگیری استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال شامل استراتژی توزیعی، ارتباطی و تعاملی تاثیر معناداری بر عملکرد شرکت فن‌آوری بن یاخته‌های رویان دارد