بررسی رابطه بین عملکردهای کسب و کار بازاریابی سبز با بهبود رفتار مصرف کننده

پژوهش حاضر با هدف شناسائی و بررسی رابطه بین عملکردهای کسب و کار بازاریابی سبز با بهبود رفتار مصرف کننده صورت گرفت. در همین راستا در ابتدا به بررسی ژرف ادبیات موضوع و پژوهش های انجام شده داخلی و خارجی پرداخته شد تا مبانی اولیه در تدوین پیش فرض های لازم برای سنجش تاثیر مولفه‌های بسته‌بندی فراهم آید. پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطه تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را مصرف کنندگان صنایع تولیدی شهر تهران تشکیل می‌دهند.بدلیل زیاد بودن تعداد نمونه، از فرمول کوکران برای تعیین حجم نمونه آماری استفاده شده است، بنابراین 110 نفر یا 112 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید. روش های گردآوری اطلاعات در این پژوهش به دو دسته کتابخانه ای و میدانی تقسیم می شود. برای جمع آوری داده های پژوهش از ابزار پرسشنامه استفاده گردیده است. بعد از تنظیم فرضیه های پژوهش و شناسائی مولفه‌های بسته‌بندی، پرسشنامه ای مرکب از 19 سوال تهیه و تنظیم شد. در ادامه از جامعه آماری پژوهش با استفاده از فرمول کوکران نمونه ای به حجم 110 نفر محاسبه و به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب و آماج پژوهش قرار گرفت. برای آزمون ‌فرضیه‌های تحقیق از آزمون t تک‌نمونه استفاده شده است. جهت تحلیل دیدگاه پاسخگویان بر اساس جنسیت از آزمون t مستقل دو نمونه‌ای استفاده شده و برای تحلیل دیدگاه پاسخگویان بر اساس میزان تحصیلات، درآمد و سن از آزمون تحلیل واریانس استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد نتایج فرضیات تحقیق نشان میدهد که درصد تولید در بازاریابی سبز با اطمینان 95 بر رفتار مصرف‌کننده تاثیر دارد، توزیع در بازاریابی سبز با اطمینان 95 درصد بر رفتار مصرف کنندگان مواد غذائی تاثیر دارد، قیمت در بازاریابی سبز با اطمینان 95 درصد بر رفتار مصرف‌کنندگان مواد غذائی تاثیر دارد.