>
Fa   |   Ar   |   En
   ارزیابی اثر مدیریت دانش در خلق استراتژی رقابتی و افزایش فروش الکترونیکی مورد مطالعه: شرکت مهندسی نوآوران تحقیق  
   
DOR 20.1001.2.9919068068.1399.1.1.165.5
نویسنده قربانی سیمین ,ابطحی عطاءاله
منبع بهبود و بازسازيِ سازمان و كسب و كار ها - 1399 - دوره : 1 - نخستین همایش ملی بهبود و بازسازیِ سازمان و کسب و کار - کد همایش: 99190-68068
چکیده    چکیده هدف اصلی تحقیق ارزیابی اثر مدیریت دانش در خلق استراتژی رقابتی و افزایش فروش الکترونیکی در شرکت مهندسی نوآوران تحقیق می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی است و همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش کارکنان شرکت مهندسی نوآوران می‌باشد که از طریق نمونه گیری تعداد 50 نفر به عنوان نمونه انتخاب می‌شود. ابزار تحقیق پرسشنامه می باشد. برای بررسی و آزمون فرضیه ها از آزمون همبستگی و همچنین تحلیل مسیر استفاده شد. از نرم افزار آماری spss وsmart pls برای آزمون فرضیه های تحقیق استفاده شد. نتایج آزمون همبستگی نشان داد که مدیریت دانش با استراتژی های رقابتی رابطه مثبت و معنی داری دارد. مدیریت دانش با فروش الکترونیکی به طور مستقیم رابطه ندارد. به علاوه، استراتژی های رقابتی با فروش الکترونیکی رابطه مثبت و معناداری دارد. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری مبین این است مدیریت دانش به مقدار 70 درصد بر استراتژی های رقابتی اثرگذار است. کسب دانش بر استراتژی های رقابتی تاثیر ندارد. تسهیم دانش بر استراتژی تمایز تاثیر دارد، اما بر استراتژی رهبری هزینه اثرگار نیست. مدیریت دانش بر فروش الکترونیکی تاثیر ندارد. اما با اضافه شدن استراتژی رقابتی به مقدار 65 درصد بر فروش الکترونیکی تاثیر مثبتی دارد. همچنین مدیریت دانش به مقدار 69 درصد رابطه بین استراتژی رقابتی و فروش الکترونیکی را تعدیل می کند.
کلیدواژه مدیریت دانش ,استراتژی رقابتی ,تمایز ,رهبری هزینه ,فروش الکترونیکی
آدرس دانشگاه آزاد, ایران, دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات, ایران
 
   the effect of knowledge management on creating competitive strategies and increasing electronic sales  
   
Authors
Abstract    The main objective of this research is to evaluate the effect of knowledge management on creating competitive strategies and increasing electronic salesIn Navavaran Research Co. The current research is applied in terms of its purpose and in terms of its wayData collection is descriptive.The statistical population of the research is employees of Navavaran engineering company By sampling, 50 people are selected as samples. The research tool is a questionnaire To test and test the hypotheses, correlation test as well as path analysis were used. From software SPSS and PLS Smart statistics were also used to test the research hypothesesCorrelation test results showed that knowledge management has a positive and significant relationship with competitive strategies. But it does not directly relate to electronic sales. In addition, competitive strategies with electronic sales Have a positive and significant relationship.Structural Equilibrium Modeling Results show that knowledge management is 70% on competitive strategies It is effective, but gaining knowledge does not affect competitive strategies. Knowledge sharing also focuses on the differentiation strategy It does not affect the strategy of cost leadership.Also, knowledge management does not affect electronic sales, but with the addition of a competitive strategy of 65% Electronic sales have a positive impact. In addition, knowledge management is the relationship between competitive strategy and sales Ecommerce moderated by 69%
Keywords مدیریت دانش ,استراتژی رقابتی ,تمایز ,رهبری هزینه ,فروش الکترونیکی
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved