تاثیر درون‌سپاری و پذیرش فن‌آوری بر رفتار درون‌سپاری در بازاریابی دیجیتال

با توجه به پیشرفت فناوری و سیستم عامل های اینترنت ، استفاده از رسانه های اجتماعی در قالب بازاریابی دیجیتال برای شرکت ها و سازمان ها فراهم شده است. شرکت ها و مشاغل کوچک به دلیل محدودیت های مالی و نبود ساختار سازمانی نمی توانند از عهده برونسپاری هزینه های بازاریابی دیجیتال برآیند. بنابراین درون سپاری این فعالیت ها می تواند تاثیر بسزایی در کاهش هزینه های چنین سازمان ها داشته باشد. هدف این پژوهش بررسی تاثیر مدل درون سپاری و مدل پذیرش فناوری بر درون سپاری بازاریابی دیجیتال است تکنیک بکار گرفته شده در این پژوهش مدل معادلات ساختاری است. جامعه آماری در این پژوهش صاحبان و مدیران کسب و کارهای کوچک و متوسط در صنایع هوشمند ساختمانی است که بعلت محدود بودن جامعه تحقیق بصورت سرشماری بروی تک تک اعضا انجام شد نمونه آماری پژوهش 144 نفر صاحب و مدیر بازاریابی شرکت ها و مشاغل کوچک و متوسط است. ابزار پژوهش در این مطالعه پرسشنامه است. در این پژوهش تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزارهای spss و pls smartانجام گردید. نتایج و یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و معنادار مدل پذیرش فناوری و مدل درون سپاری بر درون سپاری بازاریابی دیجیتال است و همینطور نتایج پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و معنادار مدل درونسپاری بر مدل پذیرش فناوری است.