بررسی رابطه فناوری اطلاعات بر بازاریابی و رفتار خرید

پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی – تحلیلی با استفاده از ابزار پرسشنامه می باشد. هدف این پژوهش بررسی رابطه فناوری اطلاعات بر بازاریابی و رفتار خرید باشد. جامعه آماری پژوهش مشتریان فروشگاه های زنجیره ای در شه رتهران بوده اند و تعداد 200 نفر در نظر گرفته شده اند. روایی سوالات پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان حوزه روان شناسی مورد تایید قرار گرفت، پایایی آن نیز با آزمون آلفای کرونباخ 79/0 محاسبه شد. پرسشنامه ها پس از تایید و تعیین روایی و پایایی، توسط محقق در بین مشتریان فروشگاه های زنجیره ای تهران با روش نمونه گیری تصادفی ساده توزیع شد. برای تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه، از نرم افزارspss استفاده شده است. آزمون کولموگروف اسمیرنوف غیرنرمال بودن داده ها را نشان داد که در نهایت برای بررسی فرضیات پژوهش از آزمون ناپارامتریک اسپیرمن استفاده شده است. نتایج آزمون اسپیرمن نشان داد که رابطه همبستگی بین دو متغیر رابطه همبستگی بین دو متغیر استفاده از فناوری اطلاعات و استراتژی های بازاریابی با ضریب 831/0 و sig=0.000 تایید شده و با سطح اطمینان 95 درصد مورد قبول است. به دلیل این که سطح معناداری در ضریب همبستگی کمتر از پنج درصد است، لذا رابطه مستقیم و معناداری بین دو متغیر استفاده از فناوری اطلاعات و استراتژی های بازاریابی وجود دارد و در نتیجه فرض h0رد شده و فرض h1 مورد تایید است. همچنین رابطه همبستگی بین دو متغیر استفاده از فناوری اطلاعات و رفتار خرید با ضریب 841/0 و sig=0.000 تایید شده و با سطح اطمینان 95 درصد مورد قبول است. به دلیل این که سطح معناداری در ضریب همبستگی کمتر از پنج درصد است، لذا رابطه مستقیم و معناداری بین دو متغیر استفاده از فناوری اطلاعات و رفتار خرید وجود دارد و در نتیجه فرض h0رد شده و فرض h1 مورد تایید است.