بررسی تبلیغات بر عملکرد کسب و کار با نقش میانجی اگاهی از برند در حوزه حمل و نقل ریلی درون شهری

هدف پژوهش بررسی تبلیغات بر عملکرد کسب‌وکار با نقش میانجی آگاهی از برند در حوزه حمل‌ونقل ریلی است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی است. این پژوهش ازنظر روش، توصیفی است؛ ازنظر انواع پژوهش‌های توصیفی از نوع پیمایشی - همبستگی نیز محسوب می‌شود. جامعۀ آماری پژوهش،کارکنان شرکت بهره برداری قطار شهری در شهر مشهد هست؛ که تعداد 159 نفر می‌باشند که با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه‌گیری تصادفی ساده تعداد 113 نمونه انتخاب شد و جهت تجزیه‌وتحلیل اطلاعات از نرم افزار spss و pls استفاده شد که طبق نتایج حاصل از پژوهش، بین تبلیغات و عملکرد کسب‌وکار با نقش میانجی آگاهی از برند رابطه معنی‌داری وجود دارد. بین مولفه‌های تبلیغات (باورهای اقتصادی، مزایای اجتماعی در تبلیغات، باورهای اخلاقی در تبلیغات، باورهای قانونی در تبلیغات، مفید بودن شخصی تبلیغات) و عملکرد کسب‌وکار با نقش میانجی آگاهی از برند رابطه معنی‌داری وجود دارد.

Investigating Advertising on Business Performance with the Mediating Role of Brand Awareness in the Suburban Rail Transport Area

The purpose of this research is to examine the advertising performance of business with the mediating role of brand awareness in the field of rail transport. This research is descriptive in terms of method. It is also considered as survey-correlational. The statistical population of the study is staff of Mashhad Metro with 159 people. 113 samples were selected using Cochran formula and simple random sampling. SPSS and PLS software were used for data analysis. According to the results of the research, there is a significant relationship between advertising and business performance with the mediating role of brand awareness. There is a significant relationship between the components of advertising (economic beliefs, social benefits in advertising, ethical beliefs in advertising, legal beliefs in advertising, personal usefulness of advertising) and business performance with the mediating role of brand awareness.