نقش برندینگ در بازاریابی و موفقیت کسب و کار

چکیده در عصری که کسب‌و‌کارها جایگاه ویژه‌ای در میان مردم جهان پیدا کرده‌اند و اغلب افراد می‌خواهند کسب‌و‌کار خود را داشته باشند، بسیار مهم است که هر شخص در ابتدا نقش و اهمیت برندینگ یا همان برندسازی را در کسب‌و‌کار خود بداند. کسب‌و‌کارهای نوپا و کوچک دارای یک ذهنیت اشتباه در مورد اهمیت برندینگ هستند و گمان می‌کنند که برندسازی تنها ویژه کسب‌و‌کارهای بزرگ با سرمایه‌های زیاد است که اغلب مردم آن‌ها را به خوبی می‌شناسند. هر کسب‌و‍کاری به برندینگ احتیاج دارد و این روزها اهمیت برندینگ در هر حوزه‌ای و با هر اندازه‌ای که فعالیت داشته باشید، بسیار بالا است. در شرایط پر رقابت امروز اینکه کسب و کارها تصور کنند با دید سنتی و بدون داشتن یک استراتژی دقیق می توانند سرپا بمانند و سهم خود را در بازار، حفظ کنند یک دیدگاه کاملا سهل انگارانه است. غفلت از بحث های روز بازاریابی می تواند کسب و کارها را به نابودی سوق دهد و کلیه اهداف موسسان و سهام داران آنان و امید کارکنان را به یاس تبدیل کند. از این رو باید کاملا مقولاتی چون برندینگ در بازاریابی که برای پایداری کسب و کارها یک الزام به شمار می رود را جدی گرفت. برندینگ و بازاریابی هر کدام مقوله ای مهم در زمینه توسعه کسب و کارها به شمار می‌روند، به همین جهت ابتدا و پیش از پرداختن به اهمیت برندینگ در بازاریابی و موفقیت کسب و کارها می بایست، به تعریف هر یک از این دو مقوله مهم پرداخته شود. بنابراین در این مقاله در ابتدا مفهم برند و برندسازی،بازاریابی و نقش آن در موفقیت کسب و کارها و بازاریابی مورد بررسی قرار خواهد گرفت.