تاثیر استراتژی های بازاریابی بر ارائه یک محصول جدید و نوآور

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر ارائه یک محصول جدید و نوآور در شرکت به پخش ساری است. از آنجایی که پژوهش حاضر، به دنبال توسعه ی دانشِ کاربردی در زمینه روابط بین استراتژیهای بازاریابی و توسعه محصول جدید در شرکت به پخش ساری بوده و برای این منظور از روش میدانی توزیع پرسشنامه استفاده گردیده است، لذا پژوهش حاضر از نظر هدف، در حیطه پژوهشهای کاربردی میباشد و از نظر شیوه گردآوری داده ها یک پژوهش توصیفی از نوع همبستگی از شاخه تحلیل ماتریس کواریانس محسوب گردیده است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه کارکنان و مدیران شرکت به پخش ساری به تعداد 460 نفر می باشند. برای تعیین حجم نمونه از روش های مختلفی استفاده می شود که یکی از موارد استفاده از جدول کرجسی مورگان است. با توجه به جدول کرجسی مورگان تعداد 210 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار گرداوری اطلاعات از پرسشنامه تحقیق جانسون و سهی (2016) استفاده شده است که پرسشنامه تحقیق از پایایی لازم برخوردار بوده است. نتایج نشان داد بکارگیری استراتژی تمایز و استراتژی تمرکز، رقیبگرایی و مشتریگرایی بر توسعه محصول جدید تاثیر دارد. همچنین بکارگیری استراتژی رهبری هزینه و بکارگیری استراتژی تمایز بر رقیب گرایی تاثیر دارد. از سویی نتایج نشان داد بکارگیری استراتژی تمایز و استراتژی تمرکز ، بر مشتری گرایی تاثیر دارد.