تبیین اثرات رفتار مصرفی شهروندان دوران معاصر در شکل‌گیری فضاهای شهری در مراکزخرید (نمونه موردی: مگامال اکباتان – کلانشهر تهران)

با ورود جریانات مدرنیسم به شهرهای ایران و به موازات فرایند توسعه روند جهانی شدن، فضاهای تجاری ساختار جدیدی به خود پیدا کرده و به صورت مال‌ها(مراکزخرید بزرگ مقیاس) جایگزین فضای تجاری گردیده‌اند.هم‎چنین رفتار کاربران فضایی با توجه به تغییر نقش فضاهای شهری دگرگون شده است و رفتار مصرفی به عنوان یکی از رفتارهای جامعه در نظر گرفته شده است. لذا؛ شناسایی مولفه‌های شکل‌گیری فضاهای شهری در مراکزخرید بزرگ مقیاس با تاکید بر رفتار مصرفی دوران معاصر هدف اصلی این مقاله می‌باشد. ماهیت موضوع و اهداف تحقیق، رویکرد حاکم بر این پژوهش توصیفی-تبیینی و بنیادیاست. روش انجام پژوهش به صورت کیفی می‌باشد. با توجه به جمع آوری داده ها از روش پیمایشی استفاده شده است که برای گردآوری داده ها از مصاحبه به عنوان ابزار اصلی بهره برده شده است. جامعه آماری نیز شامل کلیه کاربران استفاده کننده از فضا در مگامال اکباتان تهران در نظر گرفته شده است. حجم نمونه نیز با توجه به سطح اشباع نظری30 نفر در قالب فوکوس گروه‌های 5-6 نفر به صورت تصادفی بوده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که تفاوت رفتاری نسبت به گذشته و نیز نسبت به اسلوب‌های رفتار در دیگر بازارهای سنتی را یکی دیگر از ویژگی‌های مگامال‌ها و مال‌ها در نظر گرفت  به طوری‌که که تاثیرات فضای مال‌ها بر سرشت و کیفیت حرکات و ژست‌های پرسه‌زنی جوانان قابل رویت و فضایی است که به وسیله حجم انبوه ویترین‌ها، تبلیغات‌های تجاری، مشوق مصرف و غیره بازتولیدگر و سامان‌دهنده این نوع اعمال قدرت درون پرسه‌زنی‌ها و قوانین نامکتوب می‌باشد.

explaining the effects of contemporary consumption behavior in the formation of urban spaces in large-scale shopping centers(case example: megamall ekbatan - tehran metropolis)

with the arrival of modernism in the cities of iran and in parallel with the development process of globalization, commercial spaces have found a new structure and replaced the commercial space in the form of malls (large-scale shopping centers). also, the behavior of space users according to the changing role of a city has been transformed and consumption behavior is considered as one of the behaviors of society. so; identifying the components of the formation of urban spaces in large-scale shopping centers with an emphasis on the consumption behavior of the contemporary era is the main goal of this article. the nature of the topic and research objectives, the ruling approach of this research is descriptive-explanatory and fundamental. the research method is qualitative. according to data collection, a survey method has been used, and interviews have been used as the main tool for data collection. the statistical population includes all users of the space in ekbatan megamall, tehran. according to the theoretical saturation level, the sample size was 30 people in the form of focus groups of 5-6 people randomly. the results of the research indicate that the difference in behavior compared to the past and also compared to the styles of behavior in other traditional markets was considered as another characteristic of megamalls and malls, so that the effects of the malls' space on the nature and quality of the movements and gestures of young people can be seen. and it is a space that encourages consumption and reproduces and organizes this kind of exercise of power within wanderings and unwritten rules by means of the mass volume of showcases, commercial advertisements.