تبیین عوامل موثر بر تمایل باغداران نسبت به فروش خود به صنابع تبدیلی و تکمیلی: مطالعه موردی شهرستان کوهدشت

هدف: هدف این پژوهش تبیین عوامل موثر بر تمایل باغداران نسبت به فروش بدون واسطه محصولات خود به صنابع تبدیلی و تکمیلی می باشد.روش:  اطلاعات مورد نیاز پژوهش، با روش پیمایشی و با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخت گردآوری شدند. داده های گردآوری شده به وسیله نرم افزار های spss و amos و با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. جامعه آماری این پژوهش را باغداران بخش مرکزی شهرستان کوهدشت استان لرستان (1000n=) تشکیل دادند که براساس جدول کرجسی و مورگان حجم نمونه 270 باغدار انتخاب شد. نتایج: نتایج به دست آمده از مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل مسیر نشان داد، سازه های شدت درک شده، آسیب پذیری درک شده و منافع درک شده تاثیر مثبت، مستقیم و معنی داری بر تمایل رفتاری باغداران نسبت به فروش بدون واسطه محصولات خود به صنابع تبدیلی و تکمیلی دارند و در نهایت نیز نظریه ی اعتقادات سلامت می‌تواند 83 درصد از تغییرات متغیر تمایل رفتاری باغداران را پیش بینی کند. نتیجه ‏گیری: در این راستا توصیه می گردد با برجسته کردن آسیب ‌های ناشی از رفتار فعلی باغداران در زمینه برداشت، انتقال و فروش محصولات در بین باغداران و همچنین مزایای فروش محصولات به این صنایع از جمله افزایش درآمد، کاهش ضایعات، افزایش اشتغال و غیره به‏طور قابل توجهی مسیر انگیزش باغداران برای فروش محصولات خود به صنایع تبدیلی و تکمیلی را هموار نمود.

explaining the factors affecting gardeners' willingness to sell their produce to processing and complementary industries: a case study of kohdasht county

objective: the aim of this study is to explain the factors affecting gardeners' tendency to sell theirproducts to processing and complementary industries without intermediaries.method: the information required for the study was collected by survey method and using aresearcher-made questionnaire. the collected data were analyzed by spss and amos software andwith a structural equation modeling approach. the statistical population of this study consisted ofgardeners in the central part of kohdasht county، lorestan province (n=1000)، and a sample sizeof 270 gardeners was selected based on the krejci and morgan table. the sample individuals werestudied using a stratified sampling method with proportional assignment.results: the results obtained from the structural equation modeling of path analysis showed thatthe constructs of perceived intensity، perceived vulnerability، and perceived benefits have a positive،direct، and significant effect on the behavioral tendency of gardeners to sell their products directlyto the transformation and complementary industries، and finally، the health belief theory can predict83 percent of the changes in the behavioral tendency of gardeners.conclusions: in this regard، it is recommended to highlight the harms caused by the current behaviorof gardeners in the field of harvesting، transporting، and selling products among gardeners، as wellas the benefits of selling products to these industries، including increased income، reduced waste،increased employment، etc.، to significantly pave the way for gardeners to sell their products to thetransformation and complementary industries.