شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر مزیت رقابتی و جذابیت اقامتگاه‌‌های بوم‌‌گردی (مطالعه موردی: شهرستان طرقبه و شاندیز)

اقامتگاه های بوم گردی به عنوان یکی از خدمات بومی با ماهیت نوستالوژیک گردشگری می باشد که تجربه جدید و متفاوتی از زنجیره اسکان و خدمات وابسته به آن را در اختیار گردشگران قرار می دهد و برای اغلب گردشگران شهری و جوانان جذابیت بسیاری دارد. لذا این پژوهش از منظر گردشگران، به شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر جذابیت و مزیت رقابتی اقامتگاه ‌های بوم‌گردی در شهرستان طرقبه و شاندیز پرداخته است. پژوهش حاضر به لحاظ ماهیت از نوع توصیفی تحلیلی به شیوه پیمایشی است. جمع آوری اطلاعات به روش میدانی و اسنادی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، 384 نفر از گردشگران در هفت اقامتگاه بوم گردی شهرستان طرقبه و شاندیز می باشد. برای شناسایی مهم ترین عوامل جذابیت اقامتگاه های بومگردی ابتدا شاخص های مورد نظر با استفاده از نظر سنجی از کارشناسان و گردشگران شناسایی و برای دسته بندی آن از تحلیل عاملی اکتشافی در نرم افزار spss بهره گرفته شد. در نتایج به دست آمده در روش تحلیل عاملی اکتشافی، 42 متغیر شناسایی و در 7 عامل طبقه بندی گردید که سهم عامل اول تا سوم (احیای سنت ها، معماری بومی، و مدیریت خانوادگی اقامتگاه های بومگردی) نسبت به بقیه عامل ‌ها بیشتر است و حدود 49 درصد واریانس را تبیین می‌ کنند. همچنین نتایج بدست آمده نشان داد که مهمترین جذابیت اقامتگاه های بومگردی عبارتند از: استفاده از غذا های بومی و محلی در منو های غذایی (با میانگین 66/4)، زنده شدن ایده حصیر بافی، قالی بافی و ... (با میانگین 4/53) که از بیشترین امتیاز ممکن به لحاظ جذابیت اقامتگاه های بومگردی از دیدگاه گردشگران برخوردار بوده و این نشان می دهد، احیای سنت های محلی به عنوان جاذبه ‎های نوستالوژیک و گردشگری خاص، ظرفیت بالایی را برای توسعه گردشگری روستایی ایجاد کرده و به عنوان مزیت رقابتی اقامتگاه‎ های بومگردی نسبت به هتل ‎ها از دیدگاه گردشگران بشمار می‌ آید.

identification and analysis of factors influencing the competitive advantage and attractiveness of ecolodges(case study: torghabeh and shandiz county)

eco-lodges, as a localized service with a nostalgic nature, provide tourists with a unique and distinctive experience in accommodation and associated services, making them particularly appealing to urban and younger tourists. therefore, this study aims to identify and analyze the factors influencing the attractiveness and competitive advantage of ecolodges in torqabeh and shandiz county from the perspective of tourists. this study adopts a descriptive-analytical approach utilizing a survey method. data collection was conducted through fieldwork and document review. the statistical population includes 384 tourists who visited seven eco-lodges in torghabeh and shandiz county. to identify the key factors influencing the attractiveness of eco-lodges, indicators were initially identified via surveys with experts and tourists. these indicators were categorized using exploratory factor analysis (efa) in spss software. results from the efa identified 42 variables grouped into 7 factors, with the first three factors (reviving traditions, vernacular architecture, and family management of eco-lodges) accounting for approximately 49% of the variance. moreover, findings indicated that the most significant attractions of eco-lodges are: the inclusion of traditional. and local foods in menus (mean score: 4.66) and the revival of crafts such as wickerwork and carpet weaving (mean score: 4.53). these factors received the highest possible scores in terms of attractiveness from the tourists’ perspective, highlighting the importance of reviving local traditions as unique nostalgic attractions. such features not only create a high capacity for the development of rural tourism but also position eco-lodges as competitive alternatives to hotels from the perspective of tourists