تاثیر ژئومارکتینگ بر جذب ژئوتوریست با نقش میانجی تصویر برند مقصد(مورد مطالعه: لرستان)

در شرایط کنونی با توجه به رشد فناوری های نوین، بسیاری از کشورهای جهان از این فناوری ها به عنوان یک راهکار مناسب در رشد گردشگری خود استفاده نموده اند که یکی از این موارد ژئومارکتینگ و شناسایی گردشگران و ترغیب آنها به بازدید از مکان های گردشگری می باشد. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ژئومارکتینگ بر جذب ژئوتوریست با نقش میانجی تصویر برند مقصد در آبشارهای لرستان می باشد. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی- تحلیلی و از نظر هدف، کاربردی-توسعه‌ای است. جامعه آماری پژوهش مشتمل بر متخصصان، مدیران، کارشناسان و اساتید حوزه بازاریابی، گردشگری و ژئوتوریسم در استان لرستان به تعداد 134 نفر می باشند که حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران و به صورت تصادفی طبقه ای به تعداد 100 نفر انتخاب شدند. پرسشنامه طراحی شده در سه قسمت پرسشنامه ژئومارکتینگ، جذب ژئوتوریست و تصویر برند مقصد مجموعا به تعداد 39 سوال می باشد. روایی پرسشنامه به شیوه صوری بوده که به تایید کارشناسان و اساتید رسیده و پایایی آن نیز بر اساس آلفای کرونباخ به میزان 0.84 مورد تایید واقع شده است. تجزیه و تحلیل داده ها بر اساس تحلیل معادلات ساختاری در نرم افزار smart pls صورت پذیرفته است. نتایج نشان داد که به طور کلی ژئومارکتینگ بر جذب ژئوتوریست با نقش میانجی تصویر برند مقصد در آبشارهای لرستان تاثیر داشته است. در این میان ژئومارکتینگ بر جذب ژئوتوریست با ضریب مسیر 0.43، ژئومارکتینگ بر تصویر مقصد برند با ضریب مسیر 0.72 و تصویر برند مقصد بر جذب ژئوتوریست با ضریب مسیر 0.30 تاثیرگذار بوده است. بر این اساس تاثیر ژئومارکتینگ بر تصویر برند مقصد دارای بالاترین اثرگذاری و تاثیر تصویر برند مقصد بر جذب ژئوتوریست دارای کمترین میزان اثرگذاری می باشد.

the effect of geomarketing on the attraction of geotourists with the mediating role of the destination brand image(case study: lorestan)

in the current situation، due to the growth of new technologies، many countries in the world haveused it as a suitable option in the growth of their tourism، one of which is geomarketing، andidentifying tourists and taking them to their destinations. the purpose of this study is to investigatethe effect of geomarketing on the attraction of geotourists، with the mediating role of the destinationbrand image in lorestan waterfalls. the present study has used descriptive and analytical researchmethods. also، this research is applied-developmental in terms of purpose. the statistical populationof the study includes specialists, managers, experts and professors in the field of tourism andgeotourism, in lorestan province, a total of 134 people, the sample size was selected based oncochran's formula and 100 people were selected by stratified random sampling. the designedquestionnaire is divided into three parts: geomarketing questionnaire، geotourist attraction، anddestination brand image with 39 questions. the validity of the questionnaire was formal، which wasconfirmed by experts and professors، and its reliability was confirmed by cronbach's alpha at a rateof 0.84. data analysis، based on structural equation analysis، was performed in smart pls software.the results showed that in general، geomarketing has an effect on the attraction of geotourists، withthe mediating role of the destination brand image in lorestan waterfalls. meanwhile، geomarketinghas affected the attraction of geotourists with a path coefficient of 0.43، geomarketing has affectedthe brand destination image with a path coefficient of 0.72 and the destination brand image hasaffected the geotourist attraction with a path coefficient of 0.30. accordingly، the effect ofgeomarketing has the highest impact on the image of the destination brand، and the effect of theimage of the destination brand has the least impact on the attraction of geotourists.