بررسی اثرات برندسازی در توسعه گردشگری شهر جدید پردیس

یکی از راهکارهای مدیریت شهری جهت توسعه، مدیریت و برنامه‌ریزی برای دستیابی به توسعه گردشگری از منظر برندسازی است که ضمن شناسایی و معرفی سیمای و منظر شهر به جذب گردشگران نیز منجر می شود. بر همین اساس بررسی آن در ابعاد مختلف وجودی از اهمیت و ضرورت خاصی برخوردار است. هدف از این مقاله بررسی اثرات برندسازی در توسعه گردشگری شهر جدید پردیس است. در همین راستا، مهم‌ترین ابعاد و شاخص‌های برندسازی با استفاده از نظرات خبرگان و کارشناسان مورد ارزیابی قرار گرفته شد. برای تجزیه‌وتحلیل یافته‌ها از دو روش استفاده شده است. این پژوهش به سبب اهمیت موضوع با روش توصیفی- تحلیلی و به لحاظ هدف کاربردی مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و اسنادی تدوین شده است. برای بررسی میزان ارجحیت ابعاد از روش ای اچ پی فازی و برای رتبه‌بندی شاخص‌ها از روش کوکوسو بهره گرفته شد. یافته‌های تحقیق منعکس کننده این مطلب است که در بین ابعاد مورد مطالعه طراحی محیطی، زیرساختی و بازاریابی به ترتیب امتیاز برای توسعه گردشگری با رویکرد برندسازی از ارجحیت بیشتری نسبت به سایر ابعاد شناسایی شدند. از سوی دیگر شاخص‌هایی مانند امکانات حمل‌ونقل عمومی؛ کارآفرینی و ایجاد اشتغال؛ حفظ و صیانت از تنوع قومی و فرهنگی؛ تبلیغات در سطح ملی و جهانی؛ ایجاد تصویر ذهنی مناسب از شهر و ثبات مدیریتی اشاره کرد که می تواند در روند توسعه برندسازی گردشگری شهر پردیس موثر واقع گردد.

investigating the effects of branding in the tourism development of the new city of pardis

the branding is one of the urban management solutions for development, management and planningto achieve tourism development which, while identifying and introducing the appearance andlandscape of the city, also leads to attracting tourists. therefore, examining its various dimensionsis of particular importance. the purpose of this article is to investigate the effects of branding in thedevelopment of tourism in the new city of pardis. on this basis, the most important dimensions andindicators of branding were evaluated using the opinions of experts. two methods were used toanalyze the findings. this research has been compiled with a descriptive-analytical method and withan applied purpose based on library and document studies. fuzzy ahp method was used to checkthe priority of the dimensions and cocoso method was used to rank the indicators. the findings ofthe research show that the dimensions of environmental design, infrastructural and marketingrespectively have a higher score for tourism development with branding approach. on the otherhand, indicators such as public transportation facilities; entrepreneurship; protection of ethnic andcultural diversity; national and global advertising; creating a suitable mental image of the city andmanagement stability can be effective in the development of tourism branding in pardis city.