بررسی تاثیر تبلیغات، آگهی‌ها و حضور در نمایشگاه ها بر شاخص های مالی

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات، آگهی و حضور در نمایشگاه ها بر شاخص های مالی می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی همبستگی می باشد، زیرا علاوه بر توصیف وضع موجود به آزمون فرضیه ها بر حسب روابط مبتنی بر پیش‌بینی می پردازد. و از آنجا که نتایج آن مورد استفاده شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران قرار می گیرد می توان گفت کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مدیران شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. برابر جدول مورگان برای تعداد 500 شرکت حجم نمونه برابر 217 شرکت می باشد که از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای جمع آوری اطلاعات استفاده شده است. بنابراین برای هر شرکت یک پرسشنامه تهیه شده‌است که توسط مدیران عالی پر شده‌است. برای جمع آوری اطلاعات در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده‌است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده‌است. نتایج بدست آمده از آزمون رگرسیون چندگانه بیانگر این است که آگهی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات از طریق مجله، تبلیغات رادیویی، تبلیغات از طریق روزنامه، تبلیغات از طریق اینترنت، تبلیغات خیابانی و جاده ای، حضور در نمایشگاه ها بر شاخص های مالی تاثیر بسزایی دارد.

Investigating the effect of advertisements, banners and attendance at exhibitions on financial indicators

The main purpose of this study is to investigate the effect of advertising, advertising and attendance at exhibitions on financial indicators. This research is descriptive-correlational in terms of applied purpose and in terms of research method, because in addition to describing the current situation, it tests hypotheses in terms of prediction-based relationships. And since its results are used by companies listed on the Tehran Stock Exchange, it can be said to be practical. The statistical population of this research is the managers of companies listed on the Tehran Stock Exchange. According to Morgan table for 500 companies, the sample size is 217 companies, which is a simple random sampling method used to collect information. Therefore, a questionnaire has been prepared for each company, which has been filled out by top managers. A researcher-made questionnaire was used to collect information in this study. SPSS software was used to analyze the data in two parts: descriptive and inferential statistics. The results of the multiple regression test indicate that advertising, television advertising, magazine advertising, radio advertising, newspaper advertising, Internet advertising, street and road advertising, and attendance at exhibitions have a significant impact on financial indicators.