تاثیر ابعاد سودمندی ادراک شده، سهولت استفاده ادراک شده، طراحی وب‌سایت، ریسک ادراک شده، اعتماد آنلاین و قصد خرید آنلاین بر خرید آنلاین

با ظهور تجارت الکترونیک، سازمان ها در حال تغییر تجارت و کسب وکار خود هستند. اکثر محققان بر آن‌اند که تجارت الکترونیکی زمانی می تواند موفق باشد که عموم مردم به محیط مجازی اعتماد کنند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ابعاد سودمندی ادراک شده، سهولت استفاده ادراک شده، طراحی وب سایت، ریسک ادراک شده، اعتماد آنلاین و قصد خرید آنلاین بر خرید آنلاین به گردآوری و بررسی نظرهای نمونه‌ای شامل 384 نفر از خریداران شرکت دیجی کالا، پرداخته است. این پژوهش توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی، از لحاظ ماهیت کاربردی و از لحاظ زمان مقطعی می‌باشد. در این پژوهش پس از بررسی ادبیات تحقیق از طریق مطالعات کتابخانه‌ای، با استفاده از روش میدانی و با ابزار پرسشنامه به جمع‌آوری اطلاعات مربوط به سنجش متغیرها پرداخته شد. اطلاعات در دو بخش توصیفی و استنباطی توسط نرم‌افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در بخش توصیفی عملیات مربوط به اطلاعات جمعیت شناختی افراد نمونه آماری صورت پذیرفت. همچنین از جداول و نمودارهایی که حاوی میانگین، فراوانی، درصد تجمعی و... است، در این بخش استفاده شد. در بخش استنباطی از آزمون‌های کولموگروف اسمیرنوف k-s، و آزمون‌های همبستگی و رگرسیون جهت بررسی فرضیات پژوهش استفاده شد. همچنین به منظور بررسی تاثیر مولفه های جمعیت شناختی بر متغیرهای پژوهش از آزمون های u من ویتنی و کروسکال والیس استفاده شد. پس از گردآوری داده‌ها و تحلیل یافته‌های آن، همه فرضیات پذیرفته شدند. بنابراین می‌توان گفت ابعاد سودمندی ادراک شده، سهولت استفاده ادراک شده، طراحی وب سایت، ریسک ادراک شده، اعتماد آنلاین و قصد خرید آنلاین بر خرید آنلاین تاثیر معنی داری دارد

The effect of perceived usefulness dimensions, perceived ease of use, website design, perceived risk, online trust and online shopping intention on online shopping

With the advent of e-commerce, organizations are changing their business. Most researchers believe that e-commerce can be successful if the public trusts the virtual environment. The aim of this study was to collect and review the sample opinions of 384 buyers of Digi Kala Company with the aim of investigating the effect of perceived dimensions of usefulness, perceived ease of use, website design, perceived risk, online trust and online shopping intention on online shopping. . This research is descriptive-survey and correlational in terms of applied nature and cross-sectional time. In this study, after reviewing the research literature through library studies, using field method and questionnaire tools, information related to measuring variables was collected. Data were analyzed in descriptive and inferential parts by SPSS software. In the descriptive part, operations related to demographic information of statistical samples were performed. Also, tables and graphs containing average, frequency, cumulative percentage, etc. were used in this section. In the inferential section, Kolmogorov-Smirnov K-S tests and correlation and regression tests were used to test the research hypotheses. Mann-Whitney U and Kruskal-Wallis tests were also used to investigate the effect of demographic components on the research variables. After collecting the data and analyzing its findings, all hypotheses were accepted. Therefore, it can be said that perceived usefulness, perceived ease of use, website design, perceived risk, online trust and online shopping intention have a significant effect on online shopping