ارائه مدل مفهومی برای بررسی تفاوتهای نسلی در در رفتار مصرف کننده

هدف اصلی این پژوهش ارایه مدلی برای بررسی وجود تفاوتهای نسلی در رفتار مصرف کنندگان ایرانی می‌باشد. مطالعات نسلی در ایران عمدتا در حوزه جامعه‌شناسی و فرهنگ انجام پذیرفته است و تعداد اندکی از پژوهشهای حوزه مدیریت و بازاریابی به وجود تفاوتهای نسلی در جامعه ایرانی توجه نموده‌اند. این پژوهش‌ها نیز عموما تفاوتهای نسلی را نه بعنوان یک پرسش پژوهشی، بلکه بعنوان یک واقعیت اولیه اجتماعی در مطالعات خود لحاظ نموده‌اند. تدوین مدل و الگوی مفهومی برای انجام پژوهش درباره تفاوتهای نسلی در رفتار مصرف کننده گام اولیه در عملیاتی سازی پژوهشهای میدانی در این حوزه تلقی می‌گردد. در این مقاله تلاش شده با بررسی ادبیات موضوعی به‌کارگیری محصول مدل مفهومی مناسبی برای انجام پژوهش‌های میدانی در زمینه تفاوتهای نسلی در رفتار مصرف کننده ارایه گردد.

Provide a conceptual model for examining generational differences in consumer behavior

The main purpose of this study is to present a model to investigate the existence of generational differences in the behavior of Iranian consumers. Generational studies in Iran have been conducted mainly in the field of sociology and culture, and few studies in the field of management and marketing have paid attention to the existence of generational differences in Iranian society. These studies have generally considered generational differences not as a research question, but as a basic social reality in their studies. Developing a conceptual model for conducting research on generational differences in consumer behavior is considered the first step in the implementation of field research in this area. In this article, an attempt has been made to review the thematic literature on product application to provide a suitable conceptual model for conducting field research on generational differences in consumer behavior.