مدیریت ریسک تغییر بازاریابی بر پذیرش فناوری الکترونیکی در صنعت بیمه (مورد مطالعه بیمه سامان)

با شیوع کرونا، سهم صنایع مختلف در تولید ناخالص داخلی کشورهای مختلف، تغییر کرد. به‌طور کلی تولیدات کسب و کارهایی که در آنها حضور نیروی کار موثر است، تغییر یافت، و به‌طور ویژه کسب‌وکارهای حوزه تجارت الکترونیک رونق یافتند. تغییر، تحول و نوآوری در ابعاد مختلف زندگی همواره جزء جدایی ناپذیر نظام هستی بوده است. این نوآوری‌ها و پدیده‌های نوین تمام جنبه‌های زندگی بشر را تحت تاثیر قرار داده است. هدف پژوهش مدیریت ریسک تغییر بازاریابی بر پذیرش فناوری الکترونیکی در صنعت بیمه می‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوۀ گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی مبتنی بر مدل‌یابی معادلات ساختاری است. جامعه آماری تحقیق حاضر، مدیران، کارشناسان، نمایندگان و بازاریاب های شرکت بیمه سامان استان فارس و همچنین آتیه سازان سامان در استان فارس میباشد. ابزار گردآوری داده‌ها در این پژوهش پرسشنامه بوده است. یافته‌های پژوهش نشان دهنده آن است که مدیریت ریسک تغییر بازاریابی بر پذیرش فناوری الکترونیکی در صنعت بیمه تاثیر مثبت و معناداری دارد. بدین ترتیب پیشنهاداتی در جهت پذیرش فناوری الکترونیکی در صنعت بیمه ارائه گردید.