تاثیر نقدهای مطبوعاتی بر خرید کتاب‌های شعر و داستان

این پژوهش با هدف آگاهی از میزان تاثیر نقدهای مطبوعاتی بر خرید کتاب‌های شعر و داستان انجام گرفته است. در این تحقیق که جامعه‌ی آماری آن را دانشجویان دوره‌های تحصیلات تکمیلی دانشگاه‌های تهران، علامه طباطبایی و آزاد اسلامی تشکیل می‌دادند، به روش پیمایشی و با استفاده از پرسش نامه‌ی توزیع شده بین دانشجویان انجام گرفت که به صورت نمونه گیری تصادفی انتخاب شده بودند. سئوال اصلی تحقیق این بود که نقدهای مطبوعاتی، چه میزان بر خرید کتاب‌های شعر و داستان تاثیر دارند؟ نتایج بدست آمده نشان می‌دهد که مطالعه‌ی نقدهای مطبوعاتی بر خرید کتاب‌های شعر تاثیر معناداری می‌گذارند، اما در خصوص خرید کتاب‌های داستان تاثیر معناداری ندارند. همچنین مشخص شد میان مطالعه‌ی نقدهای مثبت و خرید کتاب‌های ادبی رابطه‌ی معناداری وجود دارد، اما این چنین رابطه‌ای درخصوص مطالعه‌ی نقدهای منفی مشاهده نشد. به عبارت دیگر نقدهای مثبت مخاطبان را برای خرید کتاب‌های ادبی ترغیب می‌کند، اما نقدهای منفی مخاطبان را از خرید کتاب‌های ادبی باز نمی‌دارد. همچنین نتایج نشان می‌دهند که اگر پاسخگویان مطمئن شوند نقدهای مثبت مطبوعاتی تنها به دلیل تبلیغ یک کتاب نوشته شده‌اند، از خرید آن کتاب خودداری می‌کنند و باتوجه به وجود همبستگی میان این مساله و به یادآوردن مطالب نقدهای مطبوعاتی می‌توان گفت درصورتی که جنبه‌ی تبلیغی یک نقد مطبوعاتی پررنگ باشد، بر خرید آثار ادبی تاثیر منفی می‌گذارد.