راهبردها و پیامدهای تجارت الکترونیک در صنعت ورزش ایران

هدف اصلی این پژوهش، تعیین راهبردها و پیامدهای تجارت الکترونیک در صنعت ورزش کشور بود. برای دستیابی به هدف بیان‌شده و با توجه به تخصصی بودن موضوع پژوهش، مطالعه‌ کیفی با استفاده از انجام مصاحبه‌های عمیق با نخبگان این موضوع استفاده شد. انجام مصاحبه‌ها به‌صورت هدفمند و به شیوه‌ گلوله‌برفی ادامه یافت و در نهایت 12 نفر مورد مصاحبه قرار گرفتند. داده‌های حاصل از مصاحبه‌ها به روش داده‌بنیاد و از طریق سه مرحله‌ کدگذاری باز، محوری و انتخابی تجزیه‌وتحلیل شد. یافته‌های مربوط به راهبردها بیانگر چهار حیطه‌ اصلی بود، به‌طوری‌که پوشش‌دهنده‌ چالش‌های درونی و بیرونی تجارت الکترونیک در صنعت ورزش کشور باشند. این حیطه‌ها شامل موارد زیر می‌شود: مدیریتی، قانونی – حقوقی، فنی، فرهنگیاجتماعی. همچنین پیامدهای شناسایی‌شده حاصل از راهبردها شامل توسعه‌ اقتصادی، حقوقی، ساختاری و فرهنگی است که تا حدود زیادی منطبق بر راهبردها نیز بودند. براساس یافته‌های پژوهش، راهبردهای اجرایی ارائه‌شده می‌تواند کمک‌رسان مدیران ورزشی کشور در زمینه‌ توسعه‌ تجارت الکترونیک در صنعت ورزش کشور باشد.

Strategies and outcomes of E-Commerce in the Sport Industry

The main objective of this study was to Strategies and outcomes ecommerce in sport Industry. Qualitative study using indepth interviews with experts in the subject were used to achieve the stated purpose and with the expertise of subject. In this regard, the relevant research in the following areas were identified, including: Officials Marketing Committee, sports federations and sports clubs, Sports Marketing Committee of the Ministry of Sport and Youth, Experts in the field of ecommerce and faculty members. Interviews conducted purposefully and continued to snowball technique and finally 12 people were interviewed. Finally, the data obtained from interviews given by Ground theory and through three stages open, axial and selective coding were analyzed. The open coding results in identification sign and further analysis result of open coding at the Strategies have been identified in 4 areas so that cover internal and external challenges of ecommerce in the sports industry of the country. These areas were included: Management, Legal – Civil, Technical and culturalsocial. Finally, Outcomes that were largely consistent, include the identification of strategies like: Economic Development, Legal, structural and cultural.