نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ( مطالعه موردی : شهر نیشابور)

گردشگری به عنوان راهبردی بدیل، میتواند در زمینه توسعه پایدار کمک شایانی می نماید. به رغم توانمندی های شهر نیشابور در زمینه گردشگری ، متاسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد. ازجمله عواملی که میتواند صنعت گردشگری را توسعه و بهبود بخشد، بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی است. لذا این مقاله نقش بازاریابی را در توسعه صنعت گردشگری شهر نیشابور مورد توجه قرار داده و در این راستا چهار عامل ،فرصت شغلی، توسعه ساختارهای زیربنائی، توجه به جاذبه های گردشگری و انتخاب مقصد گردشگری که به نظر میرسد با توسعه صنعت گردشگری شهر نیشابور مرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پس از آن به جمع آوری اطلاعات و شناسائی جنبه های مختلف موضوع از طریق مصاحبه با کارشناسان، مدیران و صاحب نظران حوزه گردشگری ، و مطالعات کتابخانه ای پرداخته و برای پاسخگوئی به چگونگی ارتباط این عوامل با توسعه صنعت گردشگری شهر نیشابور چهار فرضیه، تدوین گردید. جامعه آماری پژوهش کلیة مدیران ، کارشناسان و صاحب نظران درحوزة گردشگری شامل 250 نفر و حجم نمونه مطابق با فرمول کوکران 151 نفر برآورد گردید و به شیوه نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شد. به منظور جمع آوری اطلاعات از پرسش نامه محقق ساخته ای که با 26 شاخص با مقیاس پنج گزینه ای که پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 84/ 0 محا سبه شده، استفاده شده است. داده های گردآوری شده با شاخص با آزمون فریدمن تجزیه و تحلیل شدند. نتایج حاصل از t تک نمونه‌ای نشان داد که مولفه های فرصت شغلی، ساختارهای زیر بنایی ، مولفه جاذبه ها و انتخاب مقصد گردشگری با سطح اطمینان 95 درصد و سطح خطای کوچک‌تر از 5 درصد (sig=0/000) بر صنعت گردشگری در شهر نیشابور دارد به منظور تعیین وجود اولویت میان عوامل بازار یابی از تحلیل واریانس فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد که بین عوامل بازاریابی در توسعه صنعت گردشکری شهر نیشابور اولویت وجود دارد(05/0