بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش قدرت صادرات محصولات خرمای ایران

همان‌طور که موفقیت سازمان‌ها در درون مرزهای ملی در گرو بازاریابی صحیح و اثربخش می‌باشد، هنگامی که دایره فعالیت یک سازمان به خارج از مرزها توسعه می‌یابد نیز دستیابی به موفقیت، در گرو درک درست مختصات بازار خارجی و اتخاذ راه‌کارهای مناسب برای مدیریت آن است. چالشهای عمده در بازاریابی صادراتی شامل انتخاب بازارها و یا کشورهای مناسب از طریق تحقیقات بازاریابی و تصمیم‌گیری در خصوص چگونگی تدوین راهکار آمیخته بازاریابی می‌باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر،بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر افزایش قدرت صادرات محصولات خرمای ایران در شرکت پارسان دی ‌سمبل در شهر تهران می‌باشد. این پژوهش در زمره تحقیقات کاربردی قرار دارد، روش پژوهش از لحاظ ماهیت در دسته ‌تحقیقات توصیفی و پیمایشی قرار داشته و از نظر روش نیز در دسته‌ تحقیقات همبستگی محسوب می‌شود. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارکنان شرکت‌ پارسان دی‌سمبل در شهر تهران می‌باشد که تعداد آنها حدود 85 نفر می‌باشد. نمونه آماری بر اساس جدول کرجسی - مورگان برابر 70 نفر انتخاب شد. ابزار گرد آوری داده‌ها در این تحقیق، پرسشنامه می‌باشد که استخراج و ترجمه گشته و متناسب با مطالعه موردی این پژوهش با اندکی تغییر، بومی‌سازی شده است. برای انجام تحلیل های استنباطی از نرم‌افزار spss به منظور تایید یا رد فرضیه‌ها استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه ‌و تحلیل داده‌ها نشان داد مولفه‌های آمیخته بازاریابی شامل قیمت، محصول، توزیع، فرآیندها، افراد، ترفیع و تبلیغات و ویژگی‌های ظاهری بر توسعه‌ی صادرات محصول خرمای ایران تاثیر مثبت و معنادار دارند.