بررسی رابطه بین ویژگی‌های جمعیت شناختی با ارزش ویژه برند پوشاک و تجهیزات ورزشی

پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان رابطه ویژگی‌های جمعیت شناختی (جنس، سن، وضعیت تاهل، تحصیلات، میزان درآمد و مخارج ماهیانه) با برندسازی پوشاک و تجهیزات ورزشی، از منظر دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی و علوم ورزشی کشور انجام گرفت. روش پژوهش، پیمایشی و از نوع مطالعات همبستگی است. جامعۀ آﻣﺎری ﭘﮋوﻫﺶ، دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی کشور بودند ﮐﻪ 805 ﻧﻔﺮ به روش نمونه گیری در دسترس با استفاده از پرسشنامۀ حضوری و آنلاین از کل کشور انتخاب گردید. ابزار گردآوری، پرسشنامۀ استاندارد ارزش ویژه برند یو و دونته (2001) و سوالات جمعیت شناختی بود که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ، 91/0 تعیین شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون، تی مستقل و تحلیل واریانس یک طرفه) با نرم افزار20spss استفاده شد. یافته‌ها نشان داد تمامی ابعاد با ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معناداری دارند؛ که در این بین آگاهی و تداعی برند بیشترین ارتباط را با ارزش ویژه برند داشت. همچنین نتایج نشان داد که از بین ویژگی‌های جمعیت شناختی، تنها رابطۀ بین متغیرهای جنس، سن و متوسط مخارج ماهیانه با ارزش ویژه برند معنادار بود و رابطه معناداری بین سایر متغیرها مشاهده نگردید. بنابراین به تولیدکنندگان صنعت تولید پوشاک و تجهیزات ورزش کشور توصیه می‌گردد در طراحی استراتژی‌های خود طبقات سنی مشتریان، تفاوت‌های جنسی و انتخاب محصول مناسب برای مناطق مختلف با توجه به میزان قدرت خرید آنها را در نظر گرفته و کالاهای خود را متناسب با آنها ارائه دهند.