کاربرد اینترنت اشیاء در بازاریابی عصبی

شرکت‌ها با ارائه خدمات و محصولات به دنبال آن هستند که نیازها و خواستای مشتریان را برطرف نمایند. این محصولات و خدمات در بازار زمانی موفقیت حاصل خواهند کرد که شرکت‌ها نیازها و خواسته‌های مشتریان و مصرف‌کنندگان را به درستی تشخیص داده باشند و از طرف دیگر، در صورتی که محصولات و خدمات مطابق با خواسته‌های مصرف‌کنندگان باشد نیاز است که بازایابی مناسبی صورت پذیرد. همچنین، شرکت‌ها در حاضر با رقابت شدید در بازار مواجه‌اند و به دنبال روش‌ها و تکنیک‌هایی هستند که بتوانند هر چه بیشتر در دید مشتریان قرار گرفته و سهم بیشتری از بازار کسب نمایند. در این میان، بازاریابی عصبی یکی از روش‌ها و تکنیک‌هایی است که بسیاری مورد توجه پژوهشگران و شرکت‌ها قرار گرفته است. شرکت‌ها با استفاده از روش بازاریابی عصبی می‌توانند درک و نگرش دقیق‌تری از نحوه انتخاب محصول یا خدمات و تصمیم‌گیری توسط مصرف‌کنندگان داشته باشند. به عبارتی، بازاریابی عصبی به دنبال طراحی اثربخش تبلیغات، شناسایی اقدامات غریزی مصرف‌کنندگان و درک فرآیند خرید مصرف‌کنندگان است. بطوریکه، روش بازاریابی عصبی یکی از روش‌ها و تکنیک‌هایی است که بسیاری مورد توجه موحققان و پژوهشگران قرار گرفته است. از طرفی، اینترنت اشیاء به عنوان روند جدیدی است، بطوریکه همه دستگاه‌های تلفن همراه، امکانات حمل‌ونقل، امکانات عمومی و لوازم خانگی می‌توانند به عنوان تجهیزات جمع‌آوری داده در اینترنت اشیاء مورد استفاده قرار گیرند. کلیه تجهیزات الکترونیکی مانند ساعت مچی، آلارم اضطراری و درب‌های گاراژ و همچنین وسایل منزل مانند یخچال، اجاق‌های مایکروویو و تهویه هوا می‌توانند به شبکه اینترنت اشیاء وصل می شوند. از این‌رو، هدف این پژوهش آن است که نحوه کاربرد اینترنت اشیاء را در بازاریابی عصبی مورد بررسی قرار دهد.