تحلیل میزان تاثیر عوامل بصری پوشاک بر تصمیم خرید مشتری

هدف از انجام تحقیق حاضر که با روش توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی اجرا شده است، شناسایی رابطه میان عوامل بصری پوشاک و تصمیم خرید مشتریان بوده و جامعه‌ی آماری نیز با توجه به نامشخص بودن جزو جامعه‌ی نامحدود بحساب می آید که متشکل از کلیه مشتریان پوشاک در شهرستان بابل است. در این تحقیق؛ نمونه با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و به تعداد 100 نفر از مشتریان انتخاب شده و داده‌ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع‌آوری شده و سپس با استفاده از نرم افزار spss و آزمون‌های آماری متناسب با سطح سنجش داده‌ها و نوع فرضیات مشخص تحقیق، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. روایی مورد نظر آن نیز از نوع روایی محتوا است که مورد تایید کارشناسان و صاحبنظران متخصص در این زمینه رسیده و این پرسشنامه بین نمونه‌های آماری پخش و جمع‌آوری شد که از روایی لازم برخوردار است. برای بخش پایایی این آزمون از روش اجرای مجدد یک آزمون به فاصله‌ی یک هفته استفاده شد، که ضریب همبستگی بین دو بار اجرا با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر 870/0 به دست آمده است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده‌ها، از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و آزمون کولموکروف- اسمیرنوف استفاده شد. نتایج به دست آمده از آزمون پیرسون نشان داد که هر شش عامل بررسی شده در این مدل شامل: تصویر برند، طراحی خلاقانه، جنس، رنگ، تن‌خور بودن و اندازه دارای رابطه مثبت و مطلوب با رضایتمندی مشتریان انواع پوشاک می‌باشد. نتیجه حاصل از آزمون فریدمن در جهت رتبه‌بندی این شش عنصر بیان می‌کند که اولویت اول در میان این عوامل، تصویر برند با میانگین رتبه 413/0 است و در ادامه به ترتیب طراحی خلاقانه، رنگ، جنس، تن‌خور بودن و اندازه، اولویت‌های بعدی را در تصمیم خرید مصرف‌کنندگان دارا هستند.