نقش مولفه های بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار)

امروزه بازاریابی اجتماعی را می‌توان یکی از راه‌های موثر متمایزسازی برندها برشمرد. لذا هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی اثر مولفه های بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه ی برند در شرکتهای پذیرفته شده در بورس و اوراق بهادار از دیدگاه مشتریان و سهامداران این شرکتها می‌باشد. این تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی می‌باشد. ﺟﺎﻣﻌﻪی آﻣﺎری این تحقیق، سرمایه‌گذارانی هستند که در دو سال اخیر در ﺳﻬﺎم ﺷﺮﮐﺘﻬﺎی ﻓﻌﺎل پذیرﻓﺘﻪ ﺷﺪه و در ﺑﻮرس اوراق ﺑﻬﺎدار ﺗﻬﺮان سرمایهﮔﺬاری ﮐﺮده‌اﻧﺪ و تعداد حجم نمونه 384 نفر می باشد که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها در این پژوهش از نرم افزار spss و همچنین لیزرل و تکنیک آماری معادلات ساختاری (sem) استفاده شد.یافته‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات، رفتار مطلوب و آمیخته بازاریابی به ترتیب اثر مثبت و قویتری نسبت به سایر عناصر بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه ی برند دارند. همچنین اثر ماهیت و مزایای مشتری، مثبت اما ضعیف‌ بوده‌اند. همچنین رابطه ی معناداری بین ماهیت و آگاهی از برند‌، ماهیت و تداعی با برند، روابط عمومی و وفاداری به برند، رفتار مطلوب و تداعی با برند، آمیخته بازاریابی و وفاداری به برند، مزایای مخاطبین و آگاهی از برند مشاهده نشد..