سنجش پیشایندهای آگاهی از محتوا و ارزش تبلیغات: نقش نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید (مورد مطالعه: مشتریان گوشی های تلفن همراه شرکت اپل)

برندها نقش و جایگاه برجسته ای در بازارهای مصرفی دارند و نقطه تلاقی بین مصرف کننده و شرکت ها هستند. شرکت ها و فروشندگان از تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای اساسی جهت تاثیرگذاری بر خریداران احتمالی و یک وسیله ارتباطی و ترویجی مهم یاد می نمایند. توجه به عواملی که بر نگرش مصرف کننده نسبت به این نوع تبلیغات اثر می گذارند، ضروری به نظر می رسد چرا که عدم استفاده صحیح آن می تواند آثار مخربی در ذهن مصرف کننده ایجاد نماید و از اثربخشی این نوع تبلیغات بکاهد. با توجه به موارد بیان شده هدف پژوهش سنجش پیشایندهای آگاهی از محتوا و ارزش تبلیغات: نقش نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید (مورد مطالعه: مشتریان گوشی های تلفن همراه شرکت اپل) است. جامعه آماری تحقیق حاضر مشتریان گوشی های تلفن همراه اپل در استان سمنان بوده است، با توجه به فرمول های آماری حجم نمونه برابر 384 نفر تعیین گردید و در بازه زمانی نیمه نخست سال 1397 اقدام به جمع آوری نظرات این افراد گردیده است. با استفاده از پرسشنامه استاندارد اطلاعات لازم جمع آوری و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بدست آمده از مدلسازی معادلات ساختاری بیانگر تایید تاثیر تمامی فرضیات به غیر از آزاردهندگی بر ارزش های تبلیغات و نحوه فعالیت بر آگاهی از محتوا بود.