مروری بر رفتار خرید سبز

از آن جا که منابع محدود بوده و خواسته‌های بشر نامحدود است، برای بازاریابان مهم است که بدون نقصان در دست‌یابی به اهداف سازمانی، منابع را به طور کارآمد به مصرف برسانند. مصرف‌کنندگان دغدغه‌ی آینده محیط زیست را دارند. بنابراین به سمت خرید محصولاتی می‌روند که کم‌ترین اثرات منفی بر محیط را دارد. مسائل محیطی و حفظ محیط زیست یکی از مهمترین معیارهایی است که مصرف‌کنندگان هنگام خرید آنرا مد نظر قرار می دهند. بسیاری از نویسندگان بر این باورند که مطالعه رفتار مصرف‌کنندگان عمیقاً متاثر از علم روانشناسی می‌باشد. از سوی دیگر جامعه‌شناسان در زمینه رفتار مصرف‌کننده بر مطالعه گروه‌های اجتماعی تاکید دارند. بنابراین تئوری‌ها به خوبی می‌توانند به تعیین ویژگی‌ها، باورها و ارزش‌های فردی که مرتبط با رفتارهای بهداشتی و مصرفی مختلف هستند و ممکن است قابل تغییر باشند کمک نمایند. لذا، به منظور درک رفتار خرید مصرف‌کننده، از تئوری رفتار برنامه‌ریزی شده که یک تئوری روانشناسی- اجتماعی می‌باشد، استفاده می‌شود. این تئوری هم در برگیرنده مطالعه نگرش‌ها که اساس علم روانشناسی را تشکیل می‌دهد، می‌باشد و هم شامل گروه‌های تاثیرگذار بر رفتار مصرف‌کننده است که اساس علم جامعه‌شناسی است. تئوری رفتار برنامه‌ریزی شده، براین اصل استوار است که مردم براساس اطلاعات قابل دسترس، تصمیم‌گیری منطقی و عقلائی می‌کنند. بنابراین، در این مطالعه، هدف آن بود که با مرور ادبیات و به روش مروری، نقش نگرانی زیست‌محیطی، اثربخشی درک شده مصرف کننده، نگرش نسبت به محصولات سبز و دانش درک شده زیست محیطی در قصد خرید سبز مورد ارزیابی قرار گیرد. نتایج بررسی مبانی نظری و همچنین مطالعات داخلی و خارجی انجام شده در زمینه رفتار خرید سبز نشان داد که عوامل نظیر نگرانی اکولوژیکی، نگرش نسبت به محصولات سبز، اثربخشی درک شده مصرف‌کنندگان، دانش محیط، دیدگاه‌های فرهنگی جامعه و ... می توانند به طور مستقیم و یا غیر مستقیم بر قصد خرید و رفتار خرید محصولات سبز تاثیر گذار باشند