بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی و هویت برندسازمانی بر عملکرد برند سازمان با میانجی گری شهرت و آگاهی از برند

برای شورای کسب و کار جهانی به منظور توسعه پایدار بر این باور است که طرح های مسئولیت اجتماعی، مزایایی همچون بهبود و توسعه ارزیابی مصرف کننده نسبت به تصویر و توانایی های شرکت و تقویت در شناسایی نام تجاری به ارمغان می آورد. از این رو،توجه و اهمیت به مسئولیت اجتماعی تصویر مطلوبی در ذهن مشتریان خلق می کند که موجب ارزیابی و نگرش مثبت مشتریان نسبت به شرکت می شود. از این رو شرکت هایی که مایل به افزایش عملکرد برند خود هستند ممکن است سطح سرمایه گذاری خود را در ارتباطات به ارمغان آورده باشند،که به این ترتیب بر شناسایی نام تجاری در پیش بینی احساسات مثبت تاثیر گذارهستند.سازمان ها می توانند رویکردهای مختلفی نظیر سازماندهی رویه های خاص را به کار گیرند..لذا با توجه به اینکه برندسازی استراتژیک است و بر اساس استراتژی، برند باید بازتابنده ارزش های شرکت باشد.ارزش های مسئولیت اجتماعی طراحی شده به وسیله برند می تواند تصویر برند و شهرت ایجاد کنند.و در بلندمدت شرکت ها از افزایش سود و ارزش برای سهام داران نفع خواهند برد..