نقش اقتصادی بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی

ﻳﮑﻲ ﺍﺯ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺿﺮﻭﺭﻱ ﮐﻪ ﻧﻪ ﺩﺭ ﻣﺒﺎﺣﺚ ﺳﻴﺎﺳﺘﮕﺬﺍﺭﻱ ﻓﺮﻫﻨﮕﻲ ﻭ ﻧﻪ ﺩﺭ ﻣﺒﺎﺣﺚ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻭ ﻣﻬﻨﺪﺳﻲ ﻓﺮﻫﻨﮕﻲ در ایران ﺑﻪ ﺁﻥ ﭘﺮﺩﺍﺧﺘﻪ نشده، ﻣﻮﺿﻮﻉ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﻲ ﻓﺮﻫﻨﮕﻲ ﺍﺳﺖ آن هم ﺩﺭ ﺷﺮﺍﻳﻄﻲ ﮐﻪ ﻓﺮﻫﻨﮓ‌ﻫﺎ، ﺩﺭ ﺭﻗﺎﺑﺘﻲ ﺗﻨﮕﺎﺗﻨﮓ ﻗﺮﺍﺭﮔﺮﻓﺘﻪ‌ﺍﻧﺪ ﻭ ﮐﺸﻮﺭﻫﺎﻳﻲ ﮐﻪ ﺻﺎﺣﺒﺎﻥ ﻋﻤﺪﻩ ﺻﻨﺎﻳﻊ ﻭ ﺗﻮﻟﻴﺪﺍﺕ ﻓﺮﻫﻨﮕﻲ ﺩﺭ ﺩﻧﻴﺎ ﻫﺴﺘﻨﺪ، ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺩﺍﻧﺶ ﭘﺮﻗﺪﺭﺕ ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﺟﺪﻱ ﺑﻬﺮﻩ ﻣﻲ‌ﮔﻴﺮﻧﺪ. ﻫﺮﮔﻮﻧﻪ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻭ ﻣﻬﻨﺪﺳﻲ ﻓﺮﻫﻨﮕﻲ ﺑﺎ ﻏﻔﻠﺖ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻭﺍﻗﻌﻴﺖ ﺍﺳﺎﺳﻲ ﻭ ﻋﺪﻡ ﺑﻬﺮﻩ ﮔﻴﺮﻱ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺍﺑﺰﺍﺭ ﻗﻮﻱ (ﺩﺭ ﭼﺎﺭﭼﻮﺏ ﺍﺭﺯﺵ‌ﻫﺎﻱ ﻓﺮﻫﻨﮕﻲ ﺟﺎﻣﻌﻪ)، ﺩﭼﺎﺭ ﻧﺎﮐﺎﺭﺁﻣﺪﻱ ﻭ ﺑﺤﺮﺍﻥ ﺧﻮﺍﻫﺪ ﺷﺪ. نقش اقتصادی که بازاریابی داخلی و بین‌الملل کالاها و خدمات فرهنگی در توسعه پایدار ایفا می‌کند، غیرقابل چشم پوشی است و ایران، مملو از صنایع دستی، هنری و هنرمندانی است که آثار وزینی به جای گذاشته‌اند. در این پژوهش به صورت مطالعه کتابخانه‌ای به موضوع بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و تفاوت‌های آن با بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی پرداخته شده است. در نهایت پیشنهاد گشته است که با توجه به اینکه فرصت‌های بسیاری برای سوآوری و افزایش سهم بازار در بازار داخلی و بین‌الملل وجود دارد و همچنین با توجه به غنای فرهنگی که در آثار متجلی شده است، می‌توان در مورد صادرات این محصولات و خدمات به عنوان یکی از راه‌های افزایش صادرات غیرنفتی و کاهش رویه اقتصاد مبتنی بر نفت، گام برداشت. بنابراین یکی از محصولاتی که می‌توان به واسطه آن ضمن حفاظت از هویت در سطوح جهانی وارد شد بازاریابی فرهنگ است بازاریابی که به واسطه آن فرهنگ و هویت ملی خود را به دیگران منتقل کرده و نیازهای فرهنگی جامعه هدف را مرتفع می‌سازد