تاثیر تفکر استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش واسطه ارزش ویژه برند در صنایع کوچک و متوسط شهر تبریز

چکیده ارتقای عملکرد بازاریابی شرکت‌ها از سویی شعار و سرلوحه برنامه مدیران است و از سوی دیگر دست یابی به آن یک دغدغه برای آنان به شمار می رود، به ویژه در صنایع کوچک و متوسط که نقش بسیار حیاتی در اشتغال و اقتصاد کشور دارند. عوامل موثر بر بهبود عملکرد این صنایع از جمله اولویت‌های حیاتی آن‌ها در محیط رقابتی امروزی می‌باشد. در این راستا در این پژوهش به بررسی تاثیر تفکر استراتژیک و ارزش ویژه برند به عنوان متغیرهای تاثیرگذار بر عملکرد بازاریابی شرکت‌ها، پرداخته شده است. هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیر تفکر استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش واسطه ارزش ویژه برند در صنایع کوچک و متوسط شهر تبریز می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها توصیفی- همبستگی است. شرکت‌های کوچک و متوسط فعال واقع در شهرک‌های صنعتی شهر تبریز، به عنوان جامعه آماری این تحقیق انتخاب شدند که تعداد آن‌ها در سال 1398 برابر با 692 شرکت می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 248 شرکت انتخاب شد. برای سنجش متغیر برای آزمون فرضیه‌ها از نرم افزار معادلات ساختاری smart pls3 استفاده شده است. طبق یافته‌های این پژوهش، تفکر استراتژیک و ارزش ویژه برند دارای تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازاریابی می باشند. تفکر استراتژیک نیز تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازاریابی دارد. همچنین، نقش واسطه گری ارزش ویژه برند در رابطه بین تفکر استراتژیک و عملکرد بازاریابی تایید شد.