مروری بر بازاریابی و برندینگ کسب وکار

چکیده امروزه، تنوع محصولات مختلف باعث شده است تا مشتریان با حق انتخابهای فراوانی روبه رو باشند، همچنین شرکتها دریافته اند که هزینه جذب مشتریان جدید، پنج برابرهزینه حفظ مشتریان کنونی است و از دست دادن یک مشتری، تنها از دست دادن یک قلم فروش نیست، بلکه فراتر ازآن به معنی از دست دادن کل جریان خریدهایی است که مشتری میتوانسته در طول زندگی خود انجام دهد. در چنین موقعیتی شرکت هایی که دارای برند قوی تری هستند، عملکرد بهتری دارند. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک اسم‌، عبارت، طرح‌، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می‌باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و متمایز کننده آن از سایر رقبایش می باشد و توسط عقل‌، منطق‌‌، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می‌گیرد. برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند .در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژه‌‌ای برای یک محصول می‌آفریند و آ‌نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز و با گسترش اطلا ع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد. با توجه به اهمیت این مسئله، هدف پژوهش حاضر بررسی تعاریف، ساختار و مفاهیم برند سازی با تکیه بر مشکلات برند سازی در ایران می‌باشد.