تاثیر ارزش عاطفی در تبلیغات روی گوشی های هوشمند بر قصد خرید

امروزه شناسایی و درک عواملی که مصرف‌ کنندگان را تحریک می‌کند تا با تبلیغات روی گوشی ‌های هوشمند ارتباط برقرار کنند و در نتیجه تصمیم به خرید بگیرند بسیار ضروری است. در این تحقیق ما برای دستیابی به این هدف، به بررسی تاثیر ارزش عاطفی در تبلیغات روی گوشی های هوشمند بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی با توجه به نقش میانجی ارزش تبلیغاتی در سال 1398 پرداختیم. از ابزار پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها استفاده شد و تعداد 352 پرسشنامه توسط دانشجویان دانشکده علوم و فناوری های نوین دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی تهران مورد بررسی قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها، از مدل معادلات ساختاری و رگرسیون سلسله مراتبی با کاربرد نرم افزار اس پی اس اس و لیزرل استفاده گردید. یافته ها نشان داد که ارزش عاطفی و ارزش تبلیغاتی از عوامل موثر بر قصد خرید هستند. همچنین نتایج نشان داد که متغیر ارزش عاطفی، قصد خرید را با توجه به نقش میانجی ارزش تبلیغاتی پیش بینی می کند. این نتایج می‌توانند بر اساس این واقعیت باشند که مصرف‌کنندگان تا زمانی که تبلیغات در گوشی های ‌هوشمند را مفید و ارزشمند ببینند نگرش مثبتی نسبت به این تبلیغات دارند. دلایل این امر می تواند تحریک احساسات مصرف کنندگان، شیوه نشان دادن تبلیغات مختلف، نوع محصول، مشوق های جذاب و سودمندی حاصل از محصولات تبلیغ شده توسط آگهی دهنده باشد. این تحقیق به بازاریابان و تبلیغ‌ کنندگان کمک می‌کند تا درک کنند که تبلیغات در گوشی های هوشمند چگونه بر قصد خرید مصرف‌کننده تاثیر می‌گذارد.