تاثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید و وفاداری به برند در شبکه های اجتماعی

در بازارهای به شدت رقابتی امروز، مدیران شرکت ها در جست وجوی روش های جدیدی برای آگاه ساختن مردم از محصولات و بهبود برند خود هستند . بازاریابی محتوا به فعالیت های مرتبط با ایجاد و بروز رسانی محتوایی شبکه های اجتماعی برای جذب و حفظ کاربران اینترنتی در شبکه های اجتماعی اطلاق می شود . هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید و وفاداری به برند مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی است . روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی است . بدین منظور کاربران عضو شبکه-های اجتماعی اینستاگرام، توییتر، فیس بوک و ... در شهر بیرجند به عنوان جامعه آماری محسوب شده است. در این پژوهش ، از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و از جدول کرجسی مورگان استفاده شده است و بر این اساس 384 پرسشنامه پخش گردیده است . این تحقیق براساس معادلات ساختاری و با تکنیک حداقل مربعات جزئی آزمون و تجزیه و تحلیل شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد ابعاد بازاریابی محتوا (سودمندی محتوا ، قابلیت اطمینان ارائه دهنده ، قابلیت اشتراک محتوا ) بر قصد خرید و (قابلیت اطمینان ارائه دهنده ، قابلیت اشتراک محتوا ) بر وفاداری به برند تاثیر دارد.