مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه های برتر بسکتبال ایران و اروپا

صنعت ورزش صنعتی رو به رشد است که بخشی از این رشد را مدیون بازاریابی صحیح می باشد. امروزه گذر از بازاریابی سنتی به بازاریابی الکترونیک و استفاده از ابزار های نوین ارتباطی و بازاریابی امری اجتناب ناپذیر است. بازاریابی الکترونیک در ایران دارای چالش هایی است که نیاز به بررسی و توجه بیشتری دارد و صنعت ورزش ایران نیز از این جمله مستثنی نیست. هدف از پژوهش حاضر مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه های لیگ برتر بسکتبال ایران با باشگاه های برتر بسکتبال اروپا می باشد. این پژوهش توصیفی و به لحاظ هدف کاربردی بود جامعه آماری پژوهش، وب سایت باشگاه های لیگ برتر بسکتبال ایران بود. وب سایت پنج باشگاه لیگ برتری ( شمیدر، آکسون، مهرام، ذوب آهن و صنعت مس کرمان) به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند و با وب سایت های باشگاه های برتر بسکتبال اروپا مقایسه شدند. یافته های پژوهش به صورت میدانی و از طریق سیاهه ارزیابی مرور وب سایت ها از نظر ویژگی های آمیخته بازاریابی جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل محتوای وب سایت ها نشان داد که باشگاه های ایران همچون اروپا محصول محور هستند. وب سایت های باشگاه های اروپا نمره 61.35 درصد را در مولفه محصول کسب کردند و مولفه مکان با کسب نمره 52.35 درصد کمترین نمره را دریافت کرد. در مقایسه با باشگاه های اروپا، وبسایت های باشگاه های ایران فقط در مولفه محصول با کسب نمره 68 درصد از باشگاه های اروپایی قوی تر بودند اما در تمام مولفه های ترویج قیمت و مکان از باشگاه های اروپا ضعیف تر بودند و کمترین نمره مربوط به مولفه قیمت بود. امروزه اهمیت حضور سازمان های ورزشی در فضای آنلاین کاملا مشخص است. وب سایت های تیم ها به عنوان بخشی حیاتی در بازاریابی ارتباطی باعث تقویت هواداری و افزایش وفاداری می شوند. وب سایت های تیم ها با استفاده از ویژگی های ارتباطی می توانند یک انجمن هواداری ایجاد کنند. این می تواند به معنای آن باشد که وب سایت ها می توانند این فرصت را داشته باشند که تجربه بهتری را برای بازدید کنندگان رقم بزنند که باعث محبوبیت بیشتر آنها خواهد شد. با توجه به نتایج به دست امده در این تحقیق باشگاه های ایران در توجه به مولفه های قیمت، مکان و ترویج ضعیف عمل کرده اند و نیاز به بازنگری اساسی و گسترده ای در مولفه های فوق به منظور تقویت هر چه بیشتر علاقه و وفاداری هواداران و بازدیدکنندگان دارند.