اثر کارآفرینی دیجیتال بر توسعه آمیخته بازاریابی باشگاه‌ها‌ی حرفه‌ای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق

هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر کارآفرینی دیجیتال در توسعه آمیخته بازاریابی باشگاه‌ها‌ی حرفه‌ای در سطح شهرهای جنوبی و مرکزی کشور عراق بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت کمی و از نظر راهبرد توصیفی-پیمایشی است. جامعة آماری در این پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاه‌ها‌ی ورزشی حرفه‌ای شهرهای جنوبی و مرکزی عراق، متشکل از 170 نفر بود که براساس فرمول کوکران در سطح خطای (p<0/05) تعداد 118 نفر به عنوان نمونه نهایی برآورد شدند. در این تحقیق، از روش نمونه برداری خوشه‌ای تصادفی برای نمونه‎گیری استفاده شده است، همچنین برای آزمودن فرضیات تحقیق از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. بر اساس نتایج کارآفرینی دیجیتال اثر مثبت معناداری بر توسعه آمیخته بازاریابی (0.001=sig، 23.686=t) با ضریب مسیر (0.816=β) در باشگاه‌های حرفه‌ای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق دارد و مدل اثر کارآفرینی دیجیتال بر توسعه آمیخته بازاریابی باشگاه‌ها‌ی حرفه‌ای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق نیز دارای برازش لازم است. لذا پیشنهاد می‌‌شود مدیران بازاریابی باشگاه‌ها‌ی ورزشی برای بازار‌شناسی، ارتباط با جامعه هدف و ایجاد تمایل در مشتریان از راهکارهای کارآفرینی دیجیتال نظیر توسعه زیرساخت‌های الکترونیک، ایجاد وبلاگ‌های خدماتی-آموزشی و معرفی باشگاه‌های ورزشی برای توسعه آمیخته بازاریابی استفاده نمایند.

the effect of digital entrepreneurship on the development of the marketing mix of professional sports clubs in the southern and central cities of iraq

in recent years, information and communication technologies have exerted profound and wide-ranging impacts on individuals' economic and social lives. one of the most significant of these impacts has been the proliferation and prevalence of online and electronic purchasing. the intention to buy online refers to consumers' propensity to make purchases via the internet, which is of paramount importance for businesses today. in this domain, factors such as website quality, page design, and product detail display play a decisive role in attracting and retaining customers. one of the most crucial elements in customer acquisition and retention is customer satisfaction. customer satisfaction is achieved when the products and services provided meet or even exceed customers' expectations and desires. satisfaction leads to an increased inclination among customers for repeat purchases and product recommendations to others. furthermore, satisfaction results in heightened customer loyalty towards the business and its brand. loyalty constitutes a positive attitude and sentiment on the consumer's part towards the brand, leading to repeated and continuous purchase of that brand by the customer. numerous studies have demonstrated that loyalty mediates the relationship between customer satisfaction and their intention for repeat purchases. in other words, satisfaction enhances customer loyalty, which in turn reinforces customers' intention to make repeat purchases. given the burgeoning online purchasing market and intense competition in this domain, it is imperative that online businesses, including sports retailers, develop a profound understanding of the factors influencing customer satisfaction, loyalty, and purchase intention. this understanding will enable them to design and implement effective strategies for enhancing customer satisfaction and loyalty, consequently increasing purchase intention and gaining a competitive edge over rivals. conducting research in this area can provide businesses with the necessary insights to achieve this critical objective.