|
|
|
|
تاثیر احساسات بر رضایت، هواداری و مقاصد رفتاری هواداران باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
پورکیانی محمد ,برومند محمدرضا ,حسینی عماد ,افروزه علی
|
|
منبع
|
مطالعات بازاريابي ورزشي - 1399 - دوره : 1 - شماره : 2 - صفحه:133 -148
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی جزو پژوهش های توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش را تمام هوادارن باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران تشکیل می دادند. حجم نمونه 200 نفر از هواداران باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران به صورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه نیمه محقق ساخته بود که پایایی آن 0.92 تعیین شد. برای تعیین روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول استفاده شد. همچنین برای شناسایی ارتباط متغیرها با یکدیگر از تحلیل مسیر در نرم افزار amos استفاده شد. نتایج نشان داد احساسات مثبت باعث رضایت و هواداری می شود. همچنین رضایت منجر به هواداری (0.260) و درنهایت هواداری موجب بروز مقاصد رفتاری هواداران (0.305) می شود. پیشنهاد می شود باتوجه به ماهیت فوتبال و عدم اطمینان از موفقیت یک تیم در لیگ، پوسترهای تبلیغاتی قبل از شروع فصل، می بایست همراه با شعارهای امیدوارکننده و موفقیت آمیز و سرشاز از احساسات طراحی شود تا از این طریق احساسات هواداران برانگیخته گردد تا شانس فروش بلیط کل فصل افزایش یابد.
|
|
کلیدواژه
|
احساسات، باشگاه‌های فوتبال، رضایت، هواداری
|
|
آدرس
|
دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده تندرستی و علوم ورزشی, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده تندرستی و علوم ورزشی, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده تندرستی و علوم ورزشی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Impact of Emotions on Satisfaction Fanship and Behavioral Intention of Football Clubs of Iran's Premier League Fans
|
|
|
|
|
Authors
|
Pourkiani Mohammad ,Boroumand mohammad reza ,Hosseini Seyyed Emad ,Afroozeh Ali
|
|
Abstract
|
The present study was a descriptive correlational study according to the applied purpose. The statistical population of the study consisted of all fans of Iranian Premier League clubs. A sample size of 200 fans of Iranian Premier League clubs was selected by availability. The research instrument was a semiresearchermade questionnaire whose reliability was determined to be 0.92. Firstorder confirmatory factor analysis was used to determine the validity of the structure. Path analysis in Amos software was also used to identify the relationship between variables. The results showed that positive emotions lead to satisfaction and support. Satisfaction also leads to support (0.260) and finally support causes the behavioral intentions of fans (0.305). It is suggested that due to the nature of football and the uncertainty of a team's success in the league, preseason advertising posters should be designed with promising and successful slogans and full of emotion in order to evoke the emotions of the fans. To increase the chances of selling tickets for the whole season.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|