بررسی تاثیر نمادیت، ارزش‌های مصرف و خودسازگاری بر ویروسی شدن یاده

هدف: ویروسی شدن تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی برای شرکت‌ها بسیار مهم است. به همین دلیل، استفاده از یاده‌ها، یکی از روش‌هایی است که به بازاریاب‌ها کمک می‌کند تا به این هدف خود برسند. این پژوهش به دنبال پاسخ به این سوال است که نمادیت یاده‌ها، ارزش‌های مصرف یاده‌ها و خودسازگاری چه تاثیر بر تعامل مصرف‌کنندگان با یاده و در نهایت ویروسی شدن یاده‌ها می‌گذارد.روش: در این تحقیق از روش آزمایشی طرح فاکتوریل استفاده است. دو متغیر نمادیت یاده و ارزش‌های مصرف یاده دستکاری شده است. به این منظور، ده یاده طراحی گردید و در یک پیش آزمون، اثر نمادیت و ارزش‌های مصرف یاده‌ها مورد بررسی قرار گرفت. سپس این یاده‌ها در اختیار 200 نفر از مشارکت‌کنندگان در آزمایش قرار گرفت. این مشارکت‌کنندگان در قالب 10 گروه 20 نفره، به صورت تصادفی تقسیم شدند و به هر گروه یک یاده نشان داده شد. سپس، آزمایش‌شوندگان پرسشنامه این تحقیق را تکمیل کردند. یافته‌ها: تحلیل داده‌های تحقیق نشان داد که نمادیت تاثیر معناداری بر تعامل مصرف‌کنندگان با یاده ندارد اما ارزش‌های مصرف و خودسازگاری تاثیر معناداری بر روی تعامل مصرف‌کنندگان با یاده می‌گذارند. همچنین نمادیت در تعامل با ارزش‌های مصرف، تاثیر معناداری با تعامل دارد و تعامل نیز باعث افزایش ویروسی شدن یاده‌ها می‌شود.نتیجه‌گیری: نتایج این تحقیق نشان می‌دهد که شرکت‌ها با تمرکز بر ارزش‌های مصرف یاده و افزایش خودسازگاری یاده با خود ایده‌ال مصرف‌کنندگان می‌توانند به ویروسی شدن یاده‌های خود کمک کنند و تعامل مصرف‌کنندگان با این یاده‌ها را افزایش دهند.

investigating the impact of iconicity, consumption values, and self-congruity on meme virality: the moderating role of engagement

objective: advertising virality is a pivotal element in contemporary marketing strategies. memes serve as an effective medium to amplify this virality. this study seeks to examine the impact of iconicity, consumption values, and self-congruity on the levels of meme engagement and their resultant virality.method: this study adopts a between-subjects experimental methodology to investigate the influence of iconicity, consumption values, and self-congruity on meme engagement and its subsequent virality. ten fictitious memes were meticulously crafted and pre-tested by an independent group of participants to ensure the validity of the manipulation. a total of 200 participants were exposed to these memes and subsequently completed a structured questionnaire designed to assess their levels of engagement with the memes and perceptions of virality. findings: the findings of this study suggest that consumption values and self-ideal significantly influence meme engagement. meme virality is predominantly driven by customer engagement with the meme content. while the direct impact of iconicity was found to be non-significant, it revealed an interactive effect in the context of consumption values.conclusion: the research findings demonstrate that consumption values exert a significant influence on meme engagement. the outcomes of this study provide valuable insights and hold meaningful implications for marketing professionals.