بررسی نظام مند شبکه‌های علمی و روندهای پژوهشی در موضوع معرکه بودن برند با رویکرد بیبلیومتریک

معرکه بودن برند، به‌عنوان یک مفهوم نوظهور در حوزه بازاریابی و مدیریت برند، در سال‌های اخیر به دلیل تاثیرات قابل‌توجه آن بر رفتار مصرف‌کننده، ایجاد پیوندهای عاطفی و تقویت مزیت رقابتی برندها مورد توجه پژوهشگران و مدیران قرار گرفته است. این مفهوم با تمرکز بر اصالت، نوآوری و ارزش‌های اجتماعی و فرهنگی، برندها را از دیدگاه مصرف‌کنندگان متمایز و جذاب می‌سازد. این مطالعه با هدف بررسی نظام‌مند شبکه‌های علمی و روندهای پژوهشی مرتبط با معرکه بودن برند، به دنبال شناسایی روندهای کلیدی، خوشه‌های موضوعی اصلی، شبکه‌های همکاری علمی و شکاف‌های موجود در این حوزه است. پژوهش حاضر از نظر ماهیت داده‌ها رویکردی کیفی دارد و با استفاده از روش بیبلیومتریک، 293 مقاله منتشرشده بین سال‌های 2010 تا 2025 را از پایگاه داده scopus استخراج کرده و با بهره‌گیری از نرم‌افزارهای vosviewer و بسته bibliometrix در rstudio تحلیل نموده است.نتایج تحلیل نشان داد که تولید علمی در این حوزه از سال 2019 به بعد با نرخ رشد سالانه 25.17 درصد افزایش چشمگیری داشته است. پژوهش‌ها در 9 خوشه موضوعی اصلی از جمله برند و رفتار مصرف‌کننده، رسانه‌های اجتماعی و تعامل دیجیتال، گردشگری و صنعت مهمان‌داری، و پایداری و توسعه فناوری سازمان‌یافته‌اند. کشورهای ایالات متحده، هند و چین به‌عنوان پیشگامان همکاری‌های علمی شناخته شدند و موضوعات نوظهوری نظیر هوش مصنوعی و توسعه پایدار در سال‌های اخیر برجسته شده‌اند.این مطالعه نشان داد که معرکه بودن برند از یک مفهوم صرفاً احساسی و زیبایی‌شناختی به یک راهبرد چندوجهی با ابعاد فناورانه، اجتماعی و اقتصادی تکامل یافته است. و پتانسیل بالایی برای تقویت پیوندهای عاطفی با مصرف کنندگان و ایجاد مزیت رقابتی پایدار برای برندها دارد.نوآوری پژوهش: این پژوهش، به عنوان نخستین تحلیل جامع بیبلیومتریک معرکه بودن برند، ساختار دانش این حوزه را ترسیم و شکاف های موجود را برجسته می کند.همچنین، با ارائه چارچوب های نو برای پژوهش های آینده، به مدیران برند در طراحی استراتژی های موثر مبتنی بر فناوری و پایداری کمک می کند.

a systematic review of scientific networks and research trends on brand coolness with a bibliometric approach

brand coolness, as an emerging concept in marketing and brand management, has gained significant attention from researchers and managers in recent years due to its notable impact on consumer behavior, fostering emotional connections, and enhancing brands’ competitive advantage. this concept, emphasizing authenticity, innovation, and social-cultural values, distinguishes brands and makes them appealing from consumers’ perspectives. this study aims to systematically investigate scientific networks and research trends related to brand coolness, seeking to identify key trends, main thematic clusters, scientific collaboration networks, and existing gaps in this field. the research adopts a qualitative approach in terms of data nature and employs a bibliometric method, analyzing 293 articles published between 2010 and 2025, extracted from the scopus database, using vosviewer software and the bibliometrix package in rstudio. the analysis results revealed that scientific production in this domain has significantly increased since 2019, with an annual growth rate of 25.17%. studies are organized into nine main thematic clusters, including brand and consumer behavior, social media and digital engagement, tourism and hospitality industry, and sustainability and technological development. the united states, india, and china emerged as leaders in scientific collaborations, with emerging topics such as artificial intelligence and sustainable development gaining prominence in recent years. this study demonstrated that brand coolness has evolved from a purely emotional and aesthetic concept into a multifaceted strategy encompassing technological, social, and economic dimensions.