بررسی تاثیر آگاهی و ارزش ادراک شده بر رفتار خرید اخلاقی با میانجگری قصد خرید اخلاقی و نگرش در راستای بازاریابی سبز

هدف: رشد سریع جمعیت جهان و شهرنشینی به طور قابل‌توجهی مصرف را افزایش داده است، در حالی که منابع طبیعی، کمیاب و محدود هستند. در همین راستا هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر آگاهی و ارزش ادراک شده بر رفتار خرید اخلاقی با میانجگری قصد خرید اخلاقی و نگرش در راستای بازاریابی سبز در بین مصرف‌کنندگان پوشاک شهر تهران است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش پیمایشی است. جامعه آماری مصرف‌کنندگان پوشاک در شهر تهران که با استفاده از روش نمونه‌گیری احتمالی از نوع خوشه‌ای ساده تعداد 384 انتخاب شدند. تکنیک مورد استفاده، الگوی معادلات ساختاری و نرم افزار مورد استفاده جهت تحلیل داده pls2 smart می‌باشد. یافته‌ها: آگاهی(زیست محیطی، محصول اخلاقی و نام و نشان تجاری)، ارزش ادراک شده(اجتماعی، عملکردی و شناختی) و نگرش نسبت به کسب و کار چرخشی بر قصد خرید اخلاقی نسبت به الگوی کسب و کار چرخشی تاثیر دارد و همینطور قصد خرید اخلاقی نسبت به الگوی کسب و کار چرخشی بر رفتار خرید اخلاقی نسبت به الگوی کسب و کار چرخشی تاثیر دارد و ویژگی‌های شخصیتی مشتریان رابطه بین آگاهی، نگرش و ارزش ادراک با قصد خرید اخلاقی را تعدیل می کند.نتیجه‌گیری: قصد و رفتار خرید مشتریان نقش کلیدی در پیاده‌سازی موفق الگوی کسب‌وکار چرخشی دارد. این الگو که برای مصرف بهینه منابع کمیاب طراحی شده، فراتر از مرزهای سازمانی عمل کرده و مشارکت تمامی ذی‌نفعان را می‌طلبد. تعهد همه بازیگران در یک شبکه ارزش و همکاری موثر بین‌سازمانی، شرط موفقیت الگوهای کسب‌وکار چرخشی است.

investigating the effect of awareness and perceived value on ethical purchasing behavior by mediating ethical purchasing intention and attitude towards green marketing

objective: rapid growth of the world population and urbanization significantly increase consumption, while natural resources are scarce and limited. in this regard, the aim of the present study is to investigate the awareness and perceived value on ethical purchasing behavior by mediating ethical purchasing intention and attitude towards green among clothing consumers in tehran.method: the present study is applied in terms of purpose and survey in terms of method. the statistical population of clothing consumers in tehran, which was 384, was selected using a simple cluster probability sampling method. the technique used was the structural equation model and the software used for data analysis was pls2 smart.findings: awareness (environmental, ethical product and brand), perceived value (social, functional and cognitive) and attitude towards circular business have an effect on the intention to purchase ethically towards the circular business model. ethical purchasing towards the circular business model affects ethical purchasing behavior towards the circular business model and personality traits have a relationship between awareness, attitude and value perception with intention. it moderates ethical purchasing.conclusion: purchasing intention and behavior play a key role in the successful implementation of the circular business model. this model, which is designed for the optimal use of scarce resources, operates beyond organizational boundaries and requires all stakeholders. all actors in a value network and inter-organizational participation are prerequisites for the success of circular business models.