شناسایی چالش های تبلیغات کاندیداهای انتخاباتی مبتنی بر چیستی بازاریابی سیاسی مورد مطالعه نمایندگان شهر کرمانشاه

زمینه و هدف پژوهش تبلیغات انتخاباتی در ایران نقشی کلیدی در مشارکت سیاسی و تصمیم گیریهای ملی و محلی دارد. بازاریابی سیاسی با اصول علمی و تبلیغات اثر بخش میتواند رفتار رای دهندگان را هدایت کند چالش اصلی در انتخابات ،کرمانشاه شناسایی چالشهای تبلیغاتی کاندیداها و ارائه راهکارهای مبتنی بر بازاریابی سیاسی است. هدف این پژوهش شناسایی چالشهای تبلیغ کاندیداهای انتخاباتی کاندیداهای نمایندگی مجلس و شورای اسلامی در حوزه انتخاباتی کرمانشاه مبتنی بر بازاریابی سیاسی است.روششناسی پژوهش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجر یک پژوهش کیفی است. مشارکت کنندگان در پژوهش شامل خبرگان خبرگان دانشگاهی و کاندیداها و نمایندگان ادوار گذشته مجلس (کرمانشاه میباشد که 16 نفر تا اشباع نظری دادهها با استفاده از روش گلوله برفی انتخاب شدند جهت تحلیل دادهها در این پژوهش از تحلیل مضمون استفاده شد.یافته های پژوهش نتایج منجر به شناسایی 51 کد اولیه در قالب 22 تم شد که در نهایت در 6 مفهوم اصلی مشارکت اجتماعی استفاده از چهره های مشهور استفاده نادرست از ابزارهای رسانه ای و تبلیغاتی بخش بندی رای دهندگان عدم توجه به تعهدات سیاسی و اختیارات نمایندگان مجلس) جایگاه سازی کاندیدا حزب بکارگیری اشتباه نمادهای روشنفکرانه بکارگیری اشتباه و نادرست نمادهای دینی استفاده نادرست از نمادهای انقلابی و نمادسازی ،اشتباه تمرکز محیطی کاندیدها (تمرکز بر محیط تقسیم بندی اشتباه بازار و بخش بندی حوزههای رای گیری ابزارهای حزبی و سیاسی کاندیدها نادیده گرفتن ابزارهای حزبی و سیاسی لایی گروههای ذینفع استراتژی نامناسب تامین مالی نداشتن استراتژی جمع آوری منابع مالی و عدم توان مالی تجزیه و تحلیل اشتباه رقابتی کاندیدها (رقابتهای پیش انتخاباتی و تجزیه و تحلیل رقبا و تمرکز مبارزاتی کاندیدها تبلیغات مقایسه ای، نظر سنجی ساختگی مچ گیری تبلیغات تخریبی و تبلیغات (سیاسی) دسته بندی شدند. نتیجه گیری: نتایج نشان داد تبلیغات انتخاباتی در کرمانشاه با چالش هایی چون ضعف در جلب مشارکت ،اجتماعی استراتژی های نامناسب تامین مالی و تمرکز بر تبلیغات تخریبی مواجه است. پیشنهاد میشود با آموزش اصول بازاریابی سیاسی استفاده از ابزارهای دیجیتال و تقویت اعتمادسازی، اثربخشی تبلیغات و مشارکت رای دهندگان افزایش یابد.

identifying the challenges of campaigning election candidates based on the nature of political marketing studied by the representatives of kermanshah city

background and objectives: electoral advertising in iran plays acrucial role in political participation and national and local decisionmaking. political marketing, through scientific principles and effective advertising, can influence voter behavior. the mainchallenge in the kermanshah elections is identifying the advertising challenges faced by candidates and proposing solutions based on political marketing. this research aims to identify the advertisingchallenges of parliamentary and islamic council candidates in thekermanshah electoral district, grounded in political marketing.methodology: this research is applied in purpose and qualitative inexecution. the participants include experts (academic specialists,candidates, and former parliament representatives of kermanshah).sixteen individuals were selected through the snowball samplingmethod until theoretical saturation was achieved. data analysis wasconducted using thematic analysis.findings: the results identified 51 initial codes grouped into 22themes and ultimately classified into six main categories: socialparticipation (e.g., use of celebrities, misuse of media andadvertising tools, voter segmentation, neglect of politicalcommitments and mps’ authorities). candidate/party positioning(e.g., misuse of intellectual symbols, religious symbols, revolutionarysymbols, and incorrect branding). candidate environmental focus(e.g., emphasis on environment, incorrect market segmentation, andvoter division errors). partisan and political tools (e.g., overlookingpartisan tools and political lobbying). inadequate financialstrategies (e.g., lack of fundraising strategies and financialincapacity). misanalysis of candidate competition (e.g., pre-electioncompetition and competitor analysis). campaign focus (e.g.,comparative advertising, fake polling, smear tactics, destructivepolitical advertising).conclusion: the findings revealed that electoral advertising inkermanshah faces challenges such as weak social engagement,inadequate financial strategies, and a focus on destructive advertising.it is recommended that the effectiveness of advertising and voterparticipation be enhanced through political marketing training, the useof digital tools, and fostering trust.