الگوی برندسازی و رتبه بندی عوامل موثر برندسازی در صنعت لباس

با برر سی صنعت مد لباس کشور و در نظر گرفتن قدمت کشور در این صنعت، اما هنوز شاهد برندها ی قدرتمندی در این حوزه در کشور نیستیم. امروزه در صنعت مد ِلباس، برندسازی نه یک انتخاب،که یک ضرورت است. با بررسی بازار مد لباس کشور متوجه خواهیم شد که تنها چند برند معدود مشغول به فعالیت هستند و حتی این چند برند معدود هم نه در سطح جهانی و نه در سطح منطقه ای به هیچ وجه مطرح نیستند.ابتدا متغیرهای برندسازی این صنعت با تکیه بر منابع علمی و افراد خبره صنعت از طریق روش تئوری داده‌بنیاد چندگانه استخراج و سپس از طریق ماتریس اهمیت – عملکرد به رتبه‌بندی عوامل موثر بر برندسازی این صنعت پرداخته شود. پس از بررسی نظرات کارشناسان و متخصصان حوزه برندسازی مد لباس از طریق نمونه گیری نظری و گلوله برفی ( 14 نفر از خبرگان و کارشناسان این حوزه تا اشباع نظری) مدل برندسازی نهایی تهیه و سپس جهت بررسی وضعیت برندسازی شرکت‌های این صنعت از 42نظرسنجی کارشناسان و متخصصان برند این شرکت‌ها استفاده شد.در نهایت 59 متغیر اساسی تاثیرگذار بر برندسازی صنعت مد لباس شناسایی گردید. پس از شناسایی عوامل موثر بر برندسازی در صنعت مد لباس، هویت بصری برند با امتیاز (0.027) رتبه اول، ارتباط با برند با امتیاز (0.025) رتبه دوم، چالش‌‌های اقتصادی با امتیاز (0.025) رتبه سوم و چالش‌های توزیع با امتیاز (0.025) رتبه چهارم، هویت مفهومی برند (0.025) رتبه پنجم از شاخص swj در ماتریس اهمیت – عملکرد دارای بیشترین امتیاز بوده اند که می‌توانند در برندسازی این صنعت نقش بسزایی داشته باشند و بازیگران این حوزه جهت رشد و توسعه برندهای قوی این موارد را به اولویت در راس قعالیت‌های خود قرار دهند.نتایج پژوهش نشان داد که توجه به هویت بصری ، چالش های اقتصادی موجود در کشور، چالش های توزیع و عدم توجه به هویت مفهومی برند در صدر 59 عامل تاثیرگذار بر صنعت برندسازی مد لباس قرار می گیرند. شعار برند، رنگ لوگو، لوگوتایپ ،لوگو، نام برند، نوع لحن و بازاریابی حسی از زیرمجموعه های مریوط به هویت بصری محسوبمی شود که باید در اولویت اول برندسازی قرار گیرد. بودجه و برندسازی ، سطح درآمد مرد م و برندسازی ، نیاز به سرمایه زیا د جهت برندسازی و نبود سبک زندگی مرتبط با مد در کشور متغیرها ی مربوط به چالش های اقتصادی موجود در کشور که در حوزه برندسازی این صنعت مد نظر قرار گیرد. مدیریت فروشگاه، توزیع آفلاین و توز یع آنلاین جز زیرمجموعه های توزیع در حوزه برندسازی این صنعت تلقی می شود که باید در وهله سوم به مدیریت توزیع در فضای آنلاین و آفلا ین و فروشگاه پرداخت. خود مدیریت فروشگاه به علت اهمیتی که دارد از توزیع آفلا ین جدا گرد یده و مجزا در پژوهش حاضر به آن پرداخته شده است. 59 متغیر اسا سی با ز یرمجموعه های مربوط در نهایت رتبهگردیده که در جدول شماره 8 ارائه شده اند.

model of branding and ranking of effective branding factors in clothing industry

today, in the clothing industry, branding is not a choice, but a necessity. if the domestic clothing market is examined, it will be seen that only a few brands are active, and even these few brands are not prominent in global level and domestic.first, the variables of branding of this industry are extracted by relying on scientific sources and experts through multi grounded theory (mgt), and then the factors affecting the branding are ranked through the importance-performance matrix. after examining the opinions of experts and specialists in the field of fashion branding through theoretical and snowball sampling (14 experts and experts in this field until theoretical saturation), the final branding model was prepared and then to check the branding status of companies in this industry from 42 expert and specialist surveys the brand of these companies was used.finally, 59 essential variables affecting the branding of the fashion industry were identified., brand visual identity with a score of (0.027) ranked first, brand communication with a score of (0.025) ranked second, economic challenges with a score of (0.025) ranked third and distribution challenges with a score of (0.025) ) the fourth rank, brand conceptual identity (0.025) and the fifth rank of the swj index in the importance-performance matrix have the most points, which can play a significant role in the branding of this industry, and the players in this field prioritize these items in order to grow and develop strong brands. put at the top of their achievements.