شناسایی و اولویت بندی عوامل انگیزشی و بازدارنده در جذب بخش‌های مختلف مخاطبان به سینما (مطالعه موردی: شهروندان شهر شیراز)

سینما به عنوان یکی از ارکان اصلی توسعه فرهنگی، هنری و اجتماعی هر جامعه‌‌ای شناخته می‌شود. عوامل انگیزشی متعددی در تمایل بخش‌های مختلف مخاطبان به سینما رفتن نقش دارند که شناسایی آن‌‌ها می‌تواند در جهت بهبود عملکرد سینماها و جذب تعداد بیشتری از افراد به سینما، مورد استفاده قرار گیرد. از این رو، پژوهش حاضر به منظور شناسایی عوامل انگیزشی بخش‌های مختلف مخاطبان سینما انجام گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر نحوه گردآوری داده‌ها از نوع توصیفی-پیمایشی و از حیث روش از نوع آمیخته اکتشافی می‌باشد. در بخش کیفی، عوامل موثر در جذب مخاطبان سینما شناسایی شدند. در بخش کمّی، پرسشنامه‌ای بر مبنای شاخص‌های استخراج شده در مرحله کیفی تدوین شد و در میان شهروندان شهر شیراز با حجم نمونه 389 نفر، توزیع گردید. در مرحله بعد پاسخ‌دهندگان با استفاده از الگوریتم خوشه‌بندی کی-مینز در سه بخش قرار گرفتند و عوامل انگیزشی در هر بخش شناسایی گردید. در نهایت عوامل یاد شده با استفاده از آزمون فریدمن، اولویت‌بندی شدند. یافته‌های پژوهش نشان داد که در بخش اول «تمایل به سرگرمی، تفریح، تنوع‌طلبی و داشتن تجربه جدید»، در بخش دوم «ژانر و موضوع فیلم» و در بخش سوم «قیمت بلیط سینما» مهم‌ترین عوامل انگیزشی هستند.همچنین تمایل به سایر تفریحات و سرگرمی ها در بخش نخست و فاصله خانه تا سینما در بخش دود و سوم به عنوان مهم ترین عوامل بازدارنده شناسایی شدند.

identifying motivational factors on attracting different audiences segments to movie cinema (case study: citizens of shiraz)

cinema is known as one of the main pillars of cultural, social and artistic development of any society. there are several motivating and preventing factors for different audience segments to go to the cinema, which can be used to improve the performance of movie theaters and attract more audiences. therefore, the present study was conducted to identify the motivating and preventing factors in attracting different sections of cinema audiences. this research is a exploratory mixed method study. in the qualitative section, a conceptual model of effective factors in attracting cinema audiences was identified in the quantitative part, a questionnaire was developed based on the indicators extracted in the qualitative stage and was distributed among the citizens of shiraz with a sample size of 389 people. in the next step, the respondents were divided into three sections using the keynesian clustering algorithm and the motivating and preventing factors were identified in each section. finally, the mentioned factors were prioritized using friedman test and mean. findings showed that &desire for entertainment, diversity and having a new experience& in the first cluster: &genre and subject of film& in the second cluster; and &cinema ticket price& in the third cluster, are the most important motivational factors. &tendency to other entertainments and hobbies& in the first cluster and &distance from the house to the cinema& in the second and third cluster were also identified as the most important preventing factors.