تبیین و تحلیل ذهنیت ‌شناختی رهبری برند گرا در سازمان‌ های صنعتی با کاربست کیو

هدف: رهبری برندگرا نوعی برندسازی داخلی تلقی می شود و هدف از آن ترفیع برند دردرون سازمان و از سوی کارکنان است. پژوهش حاضر با هدف تبیین و تحلیل ذهنیتشناختی رهبری برندگرا در سازمان های صنعتی با استفاده از رویکرد کیو انجام پذیرفت. روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث ماهیت و روش در زمره پژوهش‌های آمیخته قرار می‌گیرد. جامعه آماری پژوهش را مدیران سازمان‌های صنعتی تشکیل می‌دهند که با استفاده روش نمونه‌گیری هدفمند و بر مبنای اصل کفایت نظری 19 نفر به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. با توجه به رویکرد پژوهش در بخش کیفی ابتدا با 19 مصاحبه فضای گفتمان حاصل شد و با استفاده از دیدگاه‌ها و نظرات آن‌ها نمونه، گزینه کیو و در نهایت مجموعه کیو به‌دست آمد. سپس در بخش کمی پژوهش با بهره‌گیری از spss داده‌های به‌دست آمده از بخش کیفی مورد تحلیل و بررسی قرار گرفت.یافته‌ها: یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که مروج نگرش مثبت، تررویج رفتار شهروندی برند، پایبندی به برند، تصویرسازی مثبت از برند، القاء وابستگی عاطفی به برند، تقویت برندسازی داخلی و انتقال هویت برند هشت الگوی ذهنی مدیران در راستای رهبری برندگرا در سازمان‌های صنعتی می‌باشند.نتیجه‌گیری: رهبران برندگرا با مخابره هویت برند به کارکنان، زمینه‌ساز هر چه بهتر برندسازی داخلی و خارجی خواهند بود. در واقع آنها با مثبت جلوه دادن تصویر برند سازمان و همچنین جذاب نمودن آن ابتدا حمایت و پشتیبانی ذی نفعان اصلی سازمان یعنی کارکنان را در مورد برند جلب نموده و کارکنان نیز در برخورد با ارباب‌رجوع به خوبی به انتظارات مشتریان پاسخ می‌دهند.

explanation and psychological analysis of brand-oriented leadership in industrial organizations using q

objective: the current research was carried out with the aim of explaining and analyzing the brand-oriented leadership in industrial organizations using the q approach.methodology: this research is classified as a mixed research in terms of practical purpose and in terms of nature and method. the statistical population of the research is made up of managers of industrial organizations, 19 people were selected as a statistical sample using the purposeful sampling method and based on the principle of theoretical adequacy. according to the research approach in the qualitative part, first with 19 interviews, the space of discourse was obtained, and by using their views and opinions, samples, cue options, and finally, a set of cues were obtained. then, in the quantitative part of the research, using spss, the data obtained from the qualitative part were analyzed and examined.findings: the findings of the research show that promoting positive attitude, promoting brand citizenship behavior, brand adherence, positive portrayal of the brand, inducing emotional attachment to the brand, strengthening internal branding and transferring brand identity are eight mental patterns of managers in line with brand-oriented leadership in the organization. they are industrial.conclusion : by communicating the brand identity to the employees, brand-oriented leaders will lay the groundwork for internal and external branding. in fact, by making the organization’s brand image look positive and also making it attractive, the employees, regarding the brand, and the employees respond well to the expectations of the customers in dealing with the boss..