شناسایی عوامل پیشران برندسازی گردشگری روستایی در ایران از دیدگاه خبرگان

برندسازی گردشگری روستایی به‌عنوان یک ابزار کلیدی در جذب گردشگران و توسعه پایدار این حوزه، نقشی حیاتی در ارتقای گردشگری کشورها ایفا می‌کند. این پژوهش با هدف شناسایی عوامل پیشران برندسازی گردشگری روستایی در ایران، به‌ویژه از دیدگاه خبرگان این حوزه، انجام شده است. برای گردآوری داده‌ها، از 20 مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با افراد متخصص و آگاه در این زمینه استفاده شد. سپس داده‌ها از طریق روش تحلیل محتوای کیفی و طی دو مرحله کدگذاری باز و محوری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تحقیق حاکی از شناسایی 32 عامل پیشران در قالب شش عامل اصلی است که می‌توان آنها را به دسته‌های اجتماعی فرهنگی، اقتصادی، مدیریتی، ارتباطی تبلیغاتی، طبیعی جغرافیایی و زیرساختی تقسیم کرد. این یافته‌ها می‌توانند به سیاست‌گذاران و برنامه‌ریزان کمک کنند تا با بهره‌گیری از این عوامل و تحلیل دقیق‌تر آنها، استراتژی‌های موثرتری برای برندسازی گردشگری روستایی طراحی کنند. به‌ویژه در کشوری مانند ایران که پتانسیل بالایی در گردشگری روستایی دارد، توجه به این عوامل می‌تواند به ایجاد هویت برند قوی‌تر و جذب گردشگران بیشتر کمک کرده و در نهایت به توسعه پایدار این صنعت منجر شود.

identification of driving factors of rural tourism branding in iran from the experts’ perspective

rural tourism branding, as a key tool for attracting tourists and promoting sustainable development in this field, plays a crucial role in enhancing tourism in countries. this research aims to identify the driving factors of rural tourism branding in iran, particularly from the perspective of experts in the field. to collect data, 20 semi-structured interviews were conducted with specialists and knowledgeable individuals in this area. the data were then analyzed through qualitative content analysis, using two phases of open and axial coding. the findings of the study revealed 32 driving factors, categorized into six main groups: social-cultural, economic, managerial, communication and promotional, natural-geographical, and infrastructural factors. these findings can assist policymakers and planners in utilizing these factors to design more effective strategies for rural tourism branding. in particular, in a country like iran, which has high potential for rural tourism, focusing on these factors can contribute to creating a stronger brand identity, attracting more tourists, and ultimately leading to the sustainable development of this industry.